Campixx 2026 Recap
Die Campixx ist eine der bekanntesten deutschsprachigen SEO- und Online-Marketing-Konferenzen, die jährlich in Berlin stattfindet. Der Fokus liegt auf praxisnahen Vorträgen und direktem Austausch zwischen Experten, ohne Hochglanz-Präsentationen und ohne Marketing-Floskeln.
KI verändert die Suche. Was sich dabei wirklich verändert und was nur alter Wein in neuen Schläuchen ist, hat die Campixx 2026 heute auseinandergenommen. Das Ergebnis ist eindeutig: Klassisches SEO bleibt die Basis, RAG-Optimierung ohne organisches Ranking bringt nichts, und Massen-AI-Content fällt früher oder später in sich zusammen.
Hier das Recap des ersten Tages.
Inhaltsverzeichnis
Tag 1
- Lily Ray – How SEO & GEO work together: Do great GEO without destroying your SEO
- Malte Landwehr – AI Search 2026: Was funktioniert, was nicht
- Dr. Mario Fischer – GEO-Hype im Realitätscheck
- Björn Salewski – Arbeiten mit Vektorembeddings und sinnvolle Tasks mit „KI"
- René Dhemant – SEO & RAG für Macher: 5 kostenlose Tools und ein Experiment an der Black Box
- Sandra Walzer – F*ck Fake: Sichtbar werden mit rebellisch authentischem Personal Branding
- Essen, Networking und Party
Tag 2
- Marco Scheel – Die Trigger Strategie: Authentizität als schärfste Waffe im Marketing
- Gus Pelogia – Claude Code & MCP Servers: Practical SEO Use Cases
- Laura Piccolomo – Raus aus dem LLM-Einheitsbrei: Gib deinem SEO-Content wieder einen Wert
- Johan van Hülsen – Aktuelle Lehren aus den Google Leaks: der unterschätzte Ranking-Hebel
- Julia Weißbach – Die neue Rolle von SEO in der AI-Ära jenseits der Silos
- Andrea Grundmann – Das Human Signature Framework: Ein Ansatz für unverwechselbaren Content in der KI-Ära
Campixx 2026 - 18. Juni 2026 - Tag 1
How SEO & GEO work together: Do great GEO without destroying your SEO
Speaker: Lily Ray (SEO Expertin, AMSIVE) | Keynote
Lily Ray zeigt auf Basis einer 11-Seiten-Studie, warum viele populäre GEO-Taktiken die organischen Rankings aktiv sabotieren – genau jene Rankings, die KI-Zitierungen erst ermöglichen. Starkes SEO ist nicht nur komplementär zu GEO, sondern dessen Voraussetzung.
- Self-promotional Listicles, Prompt Injection und skalierter AI-Content schaden der Sichtbarkeit in klassischer und KI-gestützter Suche gleichermaßen
- Organische Ranking-Rückgänge korrelieren direkt mit sinkenden KI-Zitierungen – belegt durch eine 11-Seiten-Studie
- E-E-A-T, thematische Autorität und Content-Qualität bleiben die stabilen Grundlagen für AI Search Success
- Viele verbreitete GEO-Taktiken gefährden Rankings, anstatt sie zu stärken
- Eine einheitliche Strategie aus SEO und GEO ist wirkungsvoller als isolierte Einzelmaßnahmen
Fazit: Wer GEO auf Kosten von SEO betreibt, sägt am Ast, auf dem KI-Sichtbarkeit sitzt – starke organische Rankings sind und bleiben die Grundvoraussetzung für Erfolg in der KI-Suche.
AI Search 2026: Was funktioniert, was nicht
Speaker: Malte Landwehr (CPO & CMO, Peec.AI)
Malte Landwehr zeigt auf Basis echter Daten aus über 400 Millionen Chats und eigenem Kunden-Tracking, welche Maßnahmen in ChatGPT, Perplexity, Gemini und AI Overviews tatsächlich Sichtbarkeit steigern – und welche Taktiken überschätzt oder längst wirkungslos sind.
- Derselbe Ansatz für alle LLMs scheitert: Die zweitwichtigste Quelle für ChatGPT taucht bei Perplexity nicht mal in den Top 10 auf
- Listicles und Vergleichsseiten funktionieren aktuell noch gut – eine erfundene Marke wurde allein durch drei Listicles in LLM-Antworten platziert
- Eigener Content auf der eigenen Website wirkt nachweisbar: Sprung von 3 % Sichtbarkeit auf deutlich höhere Werte nach gezielter Content-Veröffentlichung
- Chunking entscheidet über Zitierfähigkeit: Self-contained Textabschnitte mit klaren Aussagen und benannten Entitäten werden bevorzugt
- ChatGPT Shopping basiert komplett auf gescraptem Google-Shopping-Code – Produkte unter drei Sternen tauchen praktisch nie auf
- Zero-Click-Rate im AI Mode bei ca. 95 %, bei ChatGPT zeitweise bei fast 99 % – trotzdem massiver Einfluss auf Kaufentscheidungen
- LLMs.txt wird stark missverstanden: In nur 0,03 % der Prompts tatsächlich zitiert, kein klassisches SEO-Tool
Fazit: AI Search 2026 funktioniert nicht nach einer einheitlichen Formel – wer auf eigene, fokussierte Inhalte mit zitierfähigen Textabschnitten setzt, schlägt langfristig jeden kurzfristigen Spam-Trick.
GEO-Hype im Realitätscheck
Speaker: Dr. Mario Fischer
Dr. Mario Fischer räumt mit dem GEO-Hype auf und zeigt, dass viele angeblich neue KI-Optimierungstipps bereits seit 10 bis 15 Jahren als gutes SEO bekannt sind. Echte KI-spezifische Stellschrauben sind rar und schwer messbar.
- Google selbst sagt: Strukturierte Daten, Chunking und LLMs.txt sind für die KI-Suche nicht erforderlich
- Grounding-Pages funktionieren nur, wenn sie selbst gut ranken – sie konkurrieren dann mit der eigentlichen Unternehmensseite
- Mentions als Rankingfaktor sind seit einem Google-Patent von 2015 bekannt – kein neues GEO-Thema
- KI-Antworten sind probabilistisch: Ein Prompt kann 10–30 Fan-Out-Suchanfragen auslösen, Sichtbarkeit kaum systematisch messbar
- KI-generierte Texte verraten sich durch Trikolons, Gedankenstrich-Häufung und Lieblingswörter wie „vertiefen"
- Server-Logfiles verraten KI-Crawling: Mehrere Anfragen derselben IP in 100 ms oder gehäufte 404-Fehler durch fantasierte URLs
- Schlechte Webseiten mit Cookie-Bugs und nutzlosen Produktbeschreibungen erklären, warum Menschen zu KI-Tools wechseln
Fazit: Viele aktuelle GEO-Empfehlungen sind altbekanntes SEO unter neuem Namen – wer auf gutes Ranking, saubere Webseiten und eigene Logfile-Daten setzt, baut die solidere Basis als mit reinem GEO-Hype.
Arbeiten mit Vektorembeddings und sinnvolle Tasks mit „KI"
Speaker: Björn Salewski
Björn Salewski erklärt, warum KI keine Intelligenz besitzt, sondern ein probabilistisches System ist, und wann der Einsatz von Vektorembeddings und Agentic Coding tatsächlich sinnvoll wird.
- KI lernt mittlerweile von KI-generierten Inhalten – Wikipedia-Sichtbarkeit ist nach einer KI-Übernahmewelle bereits eingebrochen
- Schon ein Promille fehlerhafter Datensätze reicht aus, um ein Modell systematisch zu vergiften
- Sinnvolle KI-Aufgabe braucht: vollständige Datengrundlage, Effizienzgewinn und kontrollierbare Ergebnisse
- KI soll Aufgaben beschleunigen, nicht komplexer machen – wer Entscheidungen komplett abgibt, verlernt nach 2–3 Jahren die Fehlererkennung
- Vektorembeddings für Themencluster, interne Verlinkung und Duplicate-Content-Erkennung – Google nutzt sie seit Jahren
- Assistive Coding (volle menschliche Kontrolle) vs. Agentic Coding (KI plant und iteriert eigenständig) – klare Guardrails sind Pflicht
- DSGVO-Konformität bleibt Grauzone: Pseudonymisierung von Kundendaten ist Pflicht, kein optionaler Zusatzschritt
Fazit: KI funktioniert nur dort wirklich gut, wo Aufgaben klar definiert, kontrollierbar und nachvollziehbar bleiben – transparente Workflows und saubere Datengrundlagen vermeiden die typischen Fehler des KI-Hypes.
SEO & RAG für Macher: 5 kostenlose Tools und ein Experiment an der Black Box
Speaker: René Dhemant
René Dhemant baut sich ein eigenes RAG-Simulationstool, um nachzuvollziehen, wie LLMs bei der Antwortsynthese entscheiden, welche Inhalte ins Kontextfenster gelangen – und zeigt 5 kostenlose Tools für die Praxis.
- RAG-Prozess: Search-API → Chunking → Vektorisierung → Cross-Encoder (faktische Dichte) → Kontextfenster des LLMs
- Organisches Ranking bleibt Grundvoraussetzung: Wer in der Search-API nicht in den Top-Ergebnissen ist, hat keine Chance auf RAG-Aufnahme
- Modelle verändern Prompts eigenständig – ChatGPT schränkte im Test eine offene Frage eigenständig auf lokale Anbieter ein
- Bekannte Marken erhalten klaren Bias-Vorteil gegenüber unbekannten Anbietern, selbst bei identischer Textqualität
- Parametrisches Wissen hängt von konsistenter Markenkommunikation ab: Markenname, Rechtsform und Berichterstattung müssen zusammenpassen
- Robots.txt entscheidet direkt über Trainingsdaten-Crawler-Zugang – Cloudflare blockiert in der Standardeinstellung alle KI-Bots
- GEO-Content-Checker: Im Live-Beispiel fielen 7 von 9 Überschriften-Textabschnitte durch, weil sie zu werblich statt faktenbasiert waren
Fazit: Selbst technisch perfekte RAG-Optimierung garantiert keine Sichtbarkeit, weil Modell-Bias und unangekündigte Prompt-Anpassungen den Prozess verzerren – klassisches SEO mit gutem Ranking bleibt die unverzichtbare Grundlage.
F*ck Fake: Sichtbar werden mit rebellisch authentischem Personal Branding
Speaker: Sandra Walzer (Freelancerin, RebelHood)
Sandra Walzer zeigt, wie man als Mensch sichtbar wird, ohne sich zu verbiegen – rebellisches Echtsein als Gegengewicht zur daueroptimierten Fassade und stärkster Hebel für Vertrauen, Reichweite und Resonanz.
- Zwischen Anpassungsdruck und Authentizitätsdrang verlieren viele die Orientierung und rutschen in einen Auftritt, der aussieht wie alle anderen
- Haltung vs. Hochglanz: Rebellisches Echtsein schlägt die daueroptimierte Fassade als Vertrauenssignal
- Fake Visibility und Business Bullshit kosten langfristig mehr als sie bringen
- Sichtbarkeit mit Ecken und Kanten erzeugt stärkere Resonanz als glattgebügelter Hochglanz-Content
- Unangepasster Auftritt wird zum stärksten Hebel für Vertrauen, Reichweite und echte Verbindung zur Zielgruppe
Fazit: Wer aufhört, sich anzupassen, und stattdessen auf rebellische Authentizität setzt, gewinnt das Vertrauen seiner Zielgruppe nachhaltiger als mit jeder optimierten Fassade.
Essen, Networking und Party
Essen, Networking und Party Das Buffet war reichhaltig, in den Pausen gab es süße und herzhafte Snacks. Wer wollte, war den ganzen Tag gut versorgt. Die Campixx wird gerne das Klassentreffen der SEO-Szene genannt. Und genau das ist sie. Wieder viele bekannte Gesichter getroffen, wieder neue Kontakte geknüpft, wieder Gespräche geführt, die kein LinkedIn-Post ersetzen kann. Den krönenden Abschluss hat das kleine Drinks-Together auf dem Parkplatz vor meinem Wohnmobil gemacht. Improvisiert, entspannt und wie immer einer der besten Teile des Tages.
Campixx 2026 - 19. Juni 2026 - Tag 2
Die Trigger Strategie: Authentizität als schärfste Waffe im Marketing
Speaker: Marco Scheel (Trigger Experte, Nordwolle) | Keynote Tag 2
Marco Scheel ist die personifizierte Differenzierung: Er triggert, eckt an und verkauft – während andere über Purpose schwafeln, lebt er radikale Regionalität. Im Keynote-Interview mit Marco Janck zeigt er, wie viel Kalkül hinter öffentlicher Wut steckt und warum der Versuch, es jedem recht zu machen, der sichere Tod jeder Marke ist.
- Echte Relevanz entsteht nur durch Reibung – wer niemanden stört, bleibt unsichtbar
- Radikale Regionalität als Differenzierungsstrategie: Authentizität schlägt jeden Marketing-Hochglanz
- Loyale Communities entstehen gerade dadurch, dass man sich nicht für alle biegt
- Kalkül und Emotion schließen sich nicht aus – Provokation kann strategisch eingesetzt werden
- Wer polarisiert, wird erinnert – wer gefällt, wird vergessen
Fazit: Die schärfste Waffe im Marketing ist keine Kampagne, sondern eine klare Haltung – wer sich nicht verbiegt, baut die loyalste Community.
Claude Code & MCP Servers: Practical SEO Use Cases
Speaker: Gus Pelogia (SEO Experte, Indeed)
Gus Pelogia zeigt, wie MCP-Server mehrere Dienste – SEO-Tools, CMS und APIs – direkt mit Claude und anderen LLMs verbinden und so SEO-Aufgaben ohne halluzinierte Ergebnisse direkt aus dem Terminal heraus erledigt werden können.
- MCP-Server verbinden SEO-Tools (Ahrefs, Semrush, SE Ranking, DataForSEO) direkt mit dem LLM-Interface
- Echte Keyword-Recherche ohne Halluzinationen: Daten kommen direkt aus den APIs
- SERP-Scraping in großem Maßstab direkt aus dem Terminal – ohne separate Tools
- Content-Optimierung und Veröffentlichung ins CMS in einem einzigen Workflow
- Interne und externe Linkanalyse sowie SEO-Admin-Aufgaben vollständig automatisierbar
Fazit: MCP-Server machen LLMs zu echten SEO-Werkzeugen mit Datenbankanbindung – wer diesen Workflow beherrscht, spart enorme Zeit bei gleichzeitig höherer Datenqualität.
Raus aus dem LLM-Einheitsbrei: Gib deinem SEO-Content wieder einen Wert
Speaker: Laura Piccolomo (SEO Expertin, mindtwo)
Laura Piccolomo zeigt, warum generischer KI-Content das eigentliche Problem ist – und wie SEO-Copywriter heute vier Welten gleichzeitig bedienen müssen: Google, Auftraggeber, LLMs und echte Menschen. Guter SEO-Content ist Handwerk, Strategie und Psychologie.
- Gedankenstriche löschen und Floskeln entfernen löst das Problem nicht – das Fundament muss stimmen
- Vier gleichzeitige Anforderungen: Suchintention (Google), Conversion (Auftraggeber), Zitierfähigkeit (LLMs), Lesbarkeit (Menschen)
- LLMs brauchen strukturierten, faktenbasierten Content – werbliche Texte fallen durch den RAG-Filter
- Persönliche Perspektive, Erfahrung und Haltung sind das, was KI nicht kopieren kann
- SEO-Copywriting 2026 ist kein Job für Prompt-Bastler, sondern für Strategen mit Sprachgefühl
Fazit: Wer aus dem LLM-Einheitsbrei herauswill, muss echten Mehrwert liefern – geiler SEO-Content ist eine Währung, und du bestimmst seinen Wert.
Aktuelle Lehren aus den Google Leaks: der unterschätzte Ranking-Hebel
Speaker: Johan van Hülsen (SEO Experte, Wingmen)
Johan van Hülsen zeigt, wie die unfreiwillig veröffentlichte interne Google-Infrastruktur-Dokumentation SEOs einen einzigartigen Einblick in die Funktionsweise der Suchmaschine gibt – und welche konkreten Schlüsse sich daraus für SEO und GEO ziehen lassen.
- Google hat 2024 unfreiwillig Teile seiner internen Infrastruktur-Dokumentation veröffentlicht – ein einmaliges Geschenk für die SEO-Community
- Klassische Suchmaschinen liefern weiterhin Traffic – auch in einer Welt mit GEO-Features
- Der Leak gibt Aufschluss über tatsächliche Ranking-Faktoren, die bisher nur vermutet wurden
- Konkrete Anwendung: Wie man mit dem Leak arbeitet und Schlussfolgerungen für die eigene SEO-Strategie zieht
- Verbesserung der Ausgangsposition für GEO durch besseres Verständnis der Google-Logik
Fazit: Wer die Lehren aus dem Google Leak versteht und anwendet, verbessert nicht nur klassische Rankings, sondern schafft auch die beste Grundlage für Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchergebnissen.
Die neue Rolle von SEO in der AI-Ära jenseits der Silos
Speaker: Julia Weißbach (Head of Strategic Marketing, SISTRIX)
Julia Weißbach nimmt die Zuhörer mit auf eine Heldenreise: vom unterschätzten SEO-Spezialisten zur zentralen Kraft der digitalen Markenführung. In der AI-Ära muss SEO Disziplinen verbinden und orchestrieren – Brand, Content, PR und Community müssen zusammenwirken.
- SEO wird vom Kanal zur strategischen Kraft: Suchmaschinen werden zu Antwortmaschinen, Content skaliert unbegrenzt
- Brand, Content, PR und Community müssen zusammenwirken, um echten Impact zu erzeugen
- SEO als Orchestrator: Wer Silos aufbricht, gewinnt – wer in Silos denkt, verliert Sichtbarkeit
- Konkrete Ansätze: Von Content-Strategien über PR-Signale bis zu Community- und Brand-Effekten
- KI braucht klare Signale – Marken, die Disziplinen verbinden, werden von KI-Systemen bevorzugt zitiert
Fazit: SEO 2026 ist keine Einzeldisziplin mehr – wer als Orchestrator von Brand, Content, PR und Community agiert, schafft die Sichtbarkeit, die KI-Systeme für ihre Antworten brauchen.
Das Human Signature Framework: Ein Ansatz für unverwechselbaren Content in der KI-Ära
Speaker: Andrea Grundmann (Branding Expertin, 45° Digital)
Andrea Grundmann zeigt, warum technische Perfektion in der KI-Ära zur Falle wird und wie das Human Signature Framework hilft, die eigene Persönlichkeit als stärkstes Differenzierungsmerkmal strategisch einzusetzen – das, was keine KI kopieren kann.
- KI produziert korrekte, aber seelenlose Texte – der entscheidende Unterschied liegt in der menschlichen Handschrift
- Persönliche Perspektive, Werte, Haltung und Erfahrung sind das stärkste Signal für Aufmerksamkeit und Vertrauen
- Nutzersignale belegen: Inhalte mit persönlicher Haltung werden länger gelesen, stärker geteilt und häufiger wiederholt besucht
- Das Framework hilft, die eigene Persönlichkeit zu identifizieren und strategisch in Content-Formaten einzusetzen
- Mehrfacher Nutzen: Employer Branding, Vertrieb und Führungskultur profitieren von authentischen Markenbotschaftern
Fazit: In einer Welt gleichförmiger KI-Texte wird die eigene Persönlichkeit zum größten Wettbewerbsvorteil – das Human Signature Framework macht diese Handschrift systematisch nutzbar.
