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SEOCruise 2025 Recap

Leinen los für Wissen, Wellen und Weitblick

Am 10. Oktober 2025 legte ich gemeinsam mit rund 100 leidenschaftlichen SEOs in Kiel ab – Ziel: Oslo. An Bord der SEOcruise begann eine Reise, die weit mehr war als eine Konferenz: eine Seefahrt durch die Strömungen moderner Suchmaschinenoptimierung – mit Themen wie KI, GEO, AIO und Local SEO direkt an Deck.

Zwischen Kabinen, Konferenzsälen und Küstenblick entstand ein Ort für konzentrierten Wissenstransfer, ehrliches Networking und fachlichen Tiefgang. Die Sessions fanden dort statt, wo sonst Entertainment läuft – und sie waren es: klar, praxisnah und voll auf den Punkt.

Während draußen der Wind gegen den Bug schlug, wurden drinnen Impulse gesetzt: Wie verändert KI unsere Inhalte? Wie kommt man in den Knowledge Graph? Was bedeutet GEO wirklich? Und wie behält man Sichtbarkeit, wenn Google selbst die Antwort gibt?

Was diese Konferenz so besonders macht? Es sind nicht nur die Themen – es ist das Format. Zwei Tage lang keine Ablenkung, keine Parallelveranstaltungen, kein Entkommen. Stattdessen: echter Austausch auf Augenhöhe, tiefe Gespräche mit Fjordblick und neue Perspektiven zwischen Frühstück und Rückfahrt.

Die SEOcruise ist keine Messe, kein Mainstream – sondern ein Ankerpunkt für alle, die SEO als Leidenschaft leben.

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SEOCruise

Viviane Goizet – Change or Die: Wie KI die SEO-Welt verändert

Change or Die – Warum du dich mit KI verändern musst

Viviane Goizet stellt in ihrem Talk klar: Künstliche Intelligenz ist kein Gegner, sondern Werkzeug. Sie nimmt nicht nur Arbeit ab, sondern verändert auch radikal, was wir überhaupt noch als Arbeit verstehen. Wer nicht bereit ist, sich zu wandeln, bleibt zurück – wie Blockbuster, Kodak oder Nokia.

Der Vortrag war ein Weckruf: KI verändert Branchen, Jobs und unser Selbstverständnis. Aber wer sie richtig einsetzt, kann enorme Chancen erschließen – in Agenturen, Unternehmen und als SEO.

Die 5 wichtigsten Takeaways

  • KI ersetzt nicht dich – aber ersetzt Aufgaben: Alles, was leicht kopierbar ist, fällt als erstes weg. Differenzierung ist der Schlüssel.
  • Mensch + KI = unschlagbar: Menschen bringen Empathie, Strategie und emotionale Intelligenz. KI liefert Geschwindigkeit, Mustererkennung und Datenverarbeitung.
  • Reskilling ist Pflicht: Laut Studien müssen bis zu 40 % der Arbeitskräfte in den nächsten Jahren neue Skills lernen.
  • Frag dich bei jedem Angebot: Kann das, was ich mache, die Ziele meiner Kunden 25-fach verbessern? Wenn nicht: neu denken.
  • Nutze Frameworks gegen Angst: Veränderung macht Angst – das ist normal. Aber es gibt Werkzeuge, um damit umzugehen und in Handlung zu kommen.


Ausblick

Stell dir vor: Dein KI-Agent schreibt morgens auf Zuruf deinen Recap zur SEOcruise, organisiert deine Termine, übernimmt den Kundenkontakt – du trinkst derweil Kaffee mit Blick auf den Fjord. So sieht Viviane die Zukunft: effizient, entlastet, menschlich. Nicht als Ersatz, sondern als Upgrade.

Norman Nielsen – 5 AI Tools für AIO, die dein Leben viel, viel leichter machen

Change oder Framework – Wie KI SEO und Arbeitsweise neu denkt

Norman sprach nicht nur über Tools – sondern über ein Umdenken. Geht es bei KI wirklich nur um „Tooling“? Oder müssen Unternehmen tiefer einsteigen, Prozesse umbauen und Frameworks schaffen, die AI nahtlos in den Alltag integrieren?

Im Zentrum des Vortrags standen 5 AI-Tools, ihre Anwendung in SEO und Content-Erstellung sowie die Frage, wie Firmen mit AIO und Agents echte Effizienz gewinnen.

Die 5 wichtigsten Takeaways

  • LangDoc, Magic & Co. als KI-Frameworks: Tools wie LangDoc verknüpfen LLMs mit Unternehmensdaten – sicher und bedienbar für Nicht-Techies.
  • Promptdaten = neue Keywords: Wer Prompts versteht, versteht die neue Sichtbarkeit. SEO muss LLM-Sichtbarkeit messen lernen.
  • Agenten als Gamechanger: GPT-Agenten übernehmen Aufgaben wie Titles generieren, Bildnamen ändern oder WP-Zugänge nutzen – vollautomatisch.
  • Content kann skalieren – auch kreativ: Norman zeigt echte AI-basierte Content-Marketing-Kampagnen inkl. 100+ Backlinks.
  • MCP-Standard für AI-Integration: Mit dem neuen Model-Context-Protokoll (MCP) binden sich Tools direkt an LLMs an – z.B. AHA mit ChatGPT.

Ausblick

AI verändert nicht nur das Wie – sondern auch das Was. Unternehmen, die Frameworks statt Tools bauen, gewinnen Effizienz, Skalierbarkeit und Kontrolle. Wer heute Promptdaten sammelt, Agenten einsetzt und Sichtbarkeit trackt, dominiert morgen die AIO-Welt.

Norman Nielsen SEOCRUISE
SEOCruise Maximilian D. Muhr Maximilian D. Muhr

Maximilian D. Muhr – E-E-A-T & Entitäten-Optimierung in der Praxis: Personen und Organisationen im Google Knowledge Graph etablieren

E-E-A-T & Entitäten – Wie du Personen und Organisationen gezielt im Knowledge Graph platzierst

Maximilian zeigte in seinem Vortrag, wie du gezielt Personen- und Organisationsentitäten im Google Knowledge Graph etablierst. Der Fokus lag auf praktischen Methoden zur Entitätenoptimierung durch strukturierte Daten, externe Profile und clevere Verlinkungen. Dabei kombinierte er jahrelange SEO-Erfahrung mit tiefem technischem Know-how.

Besonders eindrucksvoll war sein Beispiel rund um die fiktive Figur „Erika Mustermann“, anhand derer er demonstrierte, wie sich strukturierte Daten und SameAs-Angaben systematisch nutzen lassen. Maximilian legte dar, wie man durch gezielte Maßnahmen sogar den Aufbau von KGMIDs – den eindeutigen IDs im Knowledge Graph – erreicht.

5 Key Takeaways:

  • 1. Personen- und Organisationsprofile strukturieren: Erstelle dedizierte „Entity Homes“ mit vollständigen Informationen zu Ausbildung, Beruf, Arbeitgeber, Home Location und Online-Profilen.
  • 2. Verlinke auf verifizierte Profile: Nutze sameAs-Angaben zu LinkedIn, Wikidata, Twitter etc., um die Entität eindeutig zuzuordnen.
  • 3. Organisationen und Personen verbinden: Nutze strukturierte Daten, um Beziehungen wie „worksFor“, „alumniOf“ oder „memberOf“ sauber darzustellen.
  • 4. Multiplikationseffekte nutzen: Bücher veröffentlichen, in Datenbanken wie DNB oder Wikidata auftauchen – das hilft bei der Entitätenbildung.
  • 5. Pressearbeit systematisch einsetzen: Nutze Zitate bekannter Personen als „Contributor“ für deine Inhalte – auch wenn sie nicht direkt mit dir zusammenarbeiten.

Essen, Networking und Landgang

René Dhemant SEOCruise

René Dhemant – KI trifft SEO: Content, den Google und ChatGPT zitieren

Wie du Content erstellst, den LLMs lieben – für Rankings und Zitationen

René zeigte, wie Unternehmen ihre Inhalte für LLM-basierte Chatbots wie ChatGPT und Gemini optimieren. Sein Ziel: Marken und Produkte sollen als zitierfähige Quellen in generativen Antworten erscheinen. Dabei kombinierte er fundiertes SEO-Wissen mit konkreten Praxisbeispielen aus seiner Beratung.

Im Mittelpunkt stand die Transformation klassischer Keyword-Optimierung hin zur konversationsorientierten Suchmaschinenoptimierung. René präsentierte klare Schritte, um Inhalte strukturiert, kontextsensitiv und maschinenverständlich aufzubereiten – für echte Sichtbarkeit in KI-Systemen.

5 Key Takeaways:

  • Denke in Konversationen:: Optimiere nicht nur für Keywords, sondern für Fragen und Kontexte, wie sie Nutzer stellen würden.
  • Werde zitierfähig: Platziere deine Marke in vertrauenswürdigen Quellen, auf deiner Website und extern – so wirst du in KI-Antworten genannt.
  • Strukturiere deinen Content: Arbeite mit klaren Abschnitten (Chunks), präzisen Claims und tabellarischen Zusammenfassungen.
  • Kenne RAG und Grounding: Verstehe, wie LLMs externe Quellen abrufen und wie du deine Daten dafür aufbereitest.
  • Tools richtig einsetzen: Nutze Google NotebookLM und spezielle Prompts, um FAQs und Inhalte automatisch im passenden Format zu erzeugen.

Jan Achtermann – Content Scaling with AI

Skalieren mit System: Wie automatisierter Content bei Idealo Realität wurde

Jan zeigte, wie bei Idealo AI zur skalierbaren Content-Produktion eingesetzt wird – von automatisierten Produkttexten bis hin zu Prompt-Optimierung in mehreren Sprachen. Statt Buzzwords setzte Jan auf echte Insights, Tests und Learnings aus der Praxis mit über 600 Domains und internationalen Redaktionsteams.

Er betonte: KI ist nicht einfach ein Plug-and-Play-Tool. Content-Teams brauchen klare Regeln, Sicherheitsprozesse und Qualitätsmetriken. Nur so lassen sich AI-Texte sinnvoll in bestehende Prozesse integrieren – und echten Mehrwert schaffen.

5 Key Takeaways:

  • Kein Vertrauen ohne Kontrolle: Redaktionen müssen klare Guidelines, Prompt-Kontrollen und manuelle Qualitätssicherung erhalten, um KI-Texte zu akzeptieren.
  • Prozess > Prompt: Guter AI-Content entsteht nicht in einem Schritt. Idealo nutzt mehrere LLMs hintereinander – für Stil, Grammatik und Faktencheck.
  • Prompt muss in Zielsprache erfolgen: Internationale Teams arbeiten mit Prompts in der jeweiligen Sprache, um Stil und Kontext richtig zu treffen.
  • Qualität ist messbar: Jan verwendet Metriken wie Flash-Wert, Textähnlichkeit oder Kompressionsrate, um Mensch vs. Maschine zu bewerten.
  • Menschlichkeit wieder hervorheben: Autorenseiten mit echten Profilen geben Vertrauen zurück, das durch KI-Texte verloren geht.
Jan Achtermann SEOCruise


SEOcruise und Nachhaltigkeit – ein persönlicher Gedanke

Ich habe lange überlegt, ob ich an der SEOcruise teilnehmen soll. Eine SEO-Konferenz auf einem Kreuzfahrtschiff? Das wirft Fragen auf – vor allem in Sachen Nachhaltigkeit. Grundsätzlich halte ich klassische Kreuzfahrten für umweltschädlich und verzichtbar.

Trotzdem habe ich mich entschieden, mitzufahren – und möchte transparent machen, warum:

  • Genau genommen handelt es sich nicht um eine Kreuzfahrt, sondern um eine Fährverbindung zwischen Kiel und Oslo.
  • Der Betreiber kommuniziert offen das Ziel, den Betrieb möglichst nachhaltig zu gestalten. Das Schiff ist mit Landstromanschluss und Abgasreinigung ausgestattet, was Emissionen im Hafen und auf See deutlich reduziert.

Ich habe mir diese Teilnahme ganz bewusst "gegönnt". In meinem Alltag versuche ich, möglichst nachhaltig zu leben: Ich fliege nicht, bewege mich in der Stadt mit dem Fahrrad, fahre Bahn und esse wenig Fleisch. Die Entscheidung für die SEOcruise war daher kein Selbstläufer, sondern eine Abwägung.

Ich glaube, es ist wichtig, auch solche Widersprüche offen zu reflektieren – ohne moralischen Zeigefinger, aber mit Bewusstsein.

 

Beatrice Köhler – Local SEO - Google Business Profile: Mit klarer Navigation zur Sichtbarkeit 2025

So nutzt du dein Google Business Profile wirklich effektiv

Beatrice lieferte einen tiefen Einblick in die aktuelle Praxis und Strategie für Local SEO mit dem Google Business Profile (GBP). Ihr Fokus: Struktur, Konsistenz und Schutz vor Sperrungen. Sie zeigte, wie Unternehmen ihr Profil richtig pflegen, systematisch Sichtbarkeit aufbauen – und sich gleichzeitig gegen Angriffe von Wettbewerbern wappnen.

Zentrale Themen waren Kategorisierung, Unternehmensdaten, Bewertungen, Produktintegration, Profilpflege und der Umgang mit Sperrungen. Besonders spannend: Beatrice ging detailliert auf typische Stolperfallen ein und gab praxisnahe Tipps, wie man Sperrungen verhindert – oder ein gesperrtes Profil schnell wieder zurückholt.

5 Key Takeaways:

  • Mehrere Kategorien nutzen: Neben der Hauptkategorie unbedingt passende Nebenkategorien anlegen, um breiter ausgespielt zu werden.
  • Datenkonsistenz zählt: Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten müssen auf allen Plattformen identisch sein – inklusive strukturierter Daten auf der Website.
  • Bewertungen aktiv integrieren: Google liebt eigene Bewertungen – diese sollten unbedingt auch auf der Website eingebunden und beantwortet werden.
  • Beiträge und Produkte pflegen: Auch wenn kaum jemand Beiträge liest: Sie zeigen Google Aktivität und führen zu besseren Rankings bei thematischer Relevanz.
  • Wettbewerber melden und absichern: Eigene Daten schützen, Beweise vorbereiten, Angriffe erkennen – und gegebenenfalls auch Wettbewerber mit unlauteren Methoden melden.
Beatrice Köhler SEOCruise
Nicole Otten SEOCruise

Nicole Otten – Suchen. Fragen. Warum Search kein Trend, sondern ein menschliches Grundbedürfnis ist.

Warum wir suchen – und wie du Inhalte für echte Nutzerfragen erstellst

Nicole nahm das Publikum mit auf eine Reise durch die Psychologie der Suche. Ihre These: Suchen ist kein Trend, sondern ein menschliches Grundbedürfnis – vergleichbar mit Nahrung, Sicherheit oder Zugehörigkeit. Wer dieses Bedürfnis versteht, kann Inhalte so aufbereiten, dass sie Menschen wirklich abholen – und auch für Google relevant sind.

Im Zentrum stand das ISP-Modell von Carol Kuhlthau, das Suchprozesse als emotionale Reise beschreibt – inklusive Zweifel, Verwirrung, Klarheit und Zufriedenheit. Nicole zeigte, wie sich dieses Modell praktisch nutzen lässt, um Nutzerfragen besser zu erkennen und zu beantworten.

5 Key Takeaways:

  • Suchen ist ein Urbedürfnis: Menschen suchen seit der Steinzeit – erst nach Nahrung, dann nach Wissen. Das hat sich nie geändert.
  • Psychologie statt Keywords: Der Impuls zu suchen entsteht aus Neugier, Identitätssuche oder Kontrollbedürfnis – nicht aus Rankings.
  • Die Suche verläuft nicht linear: Laut ISP-Modell durchlaufen Nutzer mehrere Phasen – von Unsicherheit über Orientierung bis zur Entscheidung.
  • Beobachte echte Nutzerfragen: Nutze Tools wie Google Search Console mit Regex-Filter, AlsoAsked, Screaming Frog und ChatGPT-Prompts, um Fragen zu extrahieren.
  • Custom GPTs helfen beim Skalieren: Nicole präsentierte ein eigenes GPT-Modell zur automatisierten Generierung passender Fragen für jede URL.

Heiko Stammel – GEO, AIO & LLMs: Zwischen Hype und Realität

Was wir über Generative Engine Optimization wirklich wissen – und was nicht

Heiko sprach ehrlich, kritisch und mit viel Erfahrung über das, was aktuell unter GEO (Generative Engine Optimization) verstanden wird – und warum die meisten Aussagen dazu bislang mehr Fragezeichen als Antworten liefern. Zwischen Buzzwords wie AIO, AI Overviews, Grounding und LLM-Optimierung versuchte er, Ordnung ins Chaos zu bringen.

Klar wurde dabei: Viele Unternehmen und SEOs versuchen, GEO aktiv zu „optimieren“, obwohl kaum jemand weiß, was wirklich wirkt. Heiko plädierte für Testkultur, gesunden Zweifel und gemeinschaftlichen Austausch – statt blindem Aktionismus.

5 Key Takeaways:

  • GEO ist kein fester Standard: Die Begriffe AIO, GEO und AI Overview werden uneinheitlich verwendet – selbst von Google oder Sam Altman.
  • Blackbox statt Hebel: LLMs funktionieren nicht wie klassische Suchmaschinen – du weißt nie, ob und wie dein Content ins Modell kommt.
  • Struktur schlägt Vermutung: Was wirkt? Gut strukturierte, häufig zitierte Inhalte. Also: Schema-Markup, klare Claims, semantische Klarheit.
  • Testing schlägt Theorie: Heiko empfiehlt, eigene Hypothesen zu testen – etwa durch gezielte Änderungen an FAQ-Markup oder Inhalten in Teilbereichen.
  • SEO-Grundlagen bleiben entscheidend: Crawling, Indexing, Ranking – wer dort stark ist, hat auch im KI-Zeitalter Vorteile. GEO beginnt mit klassischem SEO.
Heiko Stammel SEOCruise
Andor Paölau SEOCruise

Andor Palau – Crawling, Indexierung and Logfiles: The Beauty and the Beast

Wie du mit Logfile-Analysen dein technisches SEO aufs nächste Level bringst

Andor zeigte in seinem Talk eindrucksvoll, wie tief technische SEO gehen kann – und muss. Vom Energieverbrauch von Google über die zunehmende Last durch AI-Bots bis hin zu konkreten Logfile-Analysen spannte er den Bogen zwischen Strategie, Infrastruktur und SEO-Feinjustierung.

Sein Fazit: Wer die Realität verstehen will, muss in die Logs schauen. Simulierte Crawls liefern nur ein Abbild – aber keine Wahrheit. Besonders betonte er die Bedeutung von Crawling-Effizienz, Indexpflege und User-Agent-Tracking im Zeitalter von LLMs und AI-Overviews.

5 Key Takeaways:

  • Logfiles zeigen die Wahrheit: Nur Logfile-Analysen geben dir einen echten Blick darauf, wie Bots deine Seite verarbeiten – und was sie ignorieren.
  • Monitoring statt Vermutung: Probleme entstehen oft nicht durch SEO-Fehler, sondern durch CDN-Ausfälle, Bot-Verhalten oder Server-Limits. Deshalb: beobachten, segmentieren, testen.
  • AI-Bots crawlen anders: Sie verarbeiten kein JavaScript, nutzen eigene User-Agents und sehen oft nur Teile deiner Seite. Deshalb: semantisch sauberes HTML, strukturierte Daten und starke Performance.
  • 404 ist nicht gleich 404: Bei LLMs können kaputte oder halluzinierte URLs echten Schaden anrichten – vor allem bei B2B-SaaS und sensiblen Landingpages.
  • SEO wird zum C-Level-Thema: Wer nicht gecrawlt oder indexiert wird, verliert Sichtbarkeit – unabhängig von gutem Content. Crawling-Steuerung ist Unternehmensstrategie.

Hanns Kronenberg – Der Bruch mit dem Webvertrag: Wie AI Overviews das Spielfeld der Suche verschieben

Warum du neue SEO-Strategien brauchst, wenn Google deinen Content benutzt, aber keinen Traffic mehr schickt

Last but absolutely not Least kam eines meiner Konferenz Highlights.
Hanns analysierte messerscharf, wie AI Overviews den Deal zwischen Publishern und Google verändern. Wo früher guter Content Sichtbarkeit und Klicks brachte, entzieht Google heute mit LLM-generierten Antworten den Traffic – nutzt den Content aber weiter. Die Konsequenz: weniger Klicks, weniger Umsatz – und ein Umdenken bei SEO.

Er stellte klar: Das ist kein Hype. Das ist ein Strukturbruch. Wer weiterhin auf klassische SEO allein setzt, wird verlieren. Wer zitierfähige Inhalte schafft und alternative Kanäle aufbaut, kann bestehen – oder sogar gewinnen.

5 Key Takeaways:

  • AI Overviews entziehen Klicks: In 15–20 % der Suchanfragen ersetzen AI-Antworten klassische Treffer. Der organische Traffic bricht oft um 30–50 % ein.
  • Google will Inhalte, nicht Traffic liefern: Zitierte Seiten bekommen Views, aber kaum Klicks. Für viele Geschäftsmodelle ist das tödlich.
  • Vier Strategien zur Reaktion: Duldung, Widerstand, Kooperation (Optimierung für AI Overviews) oder Ausweichung (Alternative Kanäle aufbauen).
  • Technisch ranken Passagen – nicht Seiten: Google sucht zitierfähige Fragments („Fraggles“) mit klaren Antworten. Featured Snippet-Optimierung ist der Schlüssel.
  • Zitierfähigkeit ist entscheidend: Wer in AI Overviews erscheinen will, braucht strukturierte, präzise, neutral formulierte Inhalte – wie bei Lumedes.de.
Hanns Kroneberg SEOCruise

Weitere starke Vorträge

Wie auf hoher See musste man auch auf der SEOcruise für einen Kurs entscheiden. Dabei blieben leider andere spannende Sessions unbesucht – nicht aus Desinteresse, sondern weil der Zeitplan es unmöglich machte

  • Isis Sarah Neuerbourg – SEO in Gezeiten von KI
  • Christian Kunz – Das Content-Dilemma
  • Christoph Johannes Baur – First‑Party Data & SEO
  • Sandra Vieth – Geschenkideen per Local Search
  • Martin Brosy – Backlink-Kauf 2026
  • Andy Kulosa – Microsoft Ads neu gedacht
  • Dr. Torsten Beyer – Der CO₂-Crawler
  • Mason Hoenicke – SEO im Headless-Setup
  • Jens Altmann – Technische Content-Optimierung im AI-Zeitalter

In bester Seefahrertradition bleibt mir nur zu sagen: Man kann nicht jeden Hafen anlaufen – aber man nimmt aus jeder Reise das mit, was den Kurs neu bestimmt. Diese Talks stehen fest auf meiner Wunschliste fürs nächste Mal.

Wenn nicht jetzt, wann Dann?

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