Erfolgreich mit dem SEO Funnel & SEO KPIs
Level: Anfänger
Arbeitest Du schon mit den richtigen SEO KPIs? Mit dem SEO Funnel und den entsprechenden SEO KPIs konnte ich meine letzten Kundenprojekte wesentlich effizienter umsetzen, Schwachstellen identifizieren und die Ergebnisse dokumentieren. Als Bonus findest Du am Ende des Beitrages eine Vorlage für Google Data Studio mit der Du den SEO Funnel für Deine Projekte darstellen kannst.
SEO KPIs für den SEO Funnel identifizieren
Im ersten Schritt identifizierst Du die passenden KPIs für den SEO Funnel. Dabei sollten folgende Bereiche durch entsprechende Kennzahlen dargestellt werden:Rank
Sinnvolle KPIs für die Messung des Ranks sind die Impressions und die durchschnittliche Position der Website im SERP. Diese Daten bekommst Du in der Goole Search Console. Ergänzend ist die Sichtbarkeit mit einem Sichtbarkeitsindex eine hilfreiche Kennzahl. Die Sichtbarkeit spiegelt die Rankings der Keywords bei den Suchmaschinen wider. Eine sehr hilfreiche Kennzahl für die Definition der Sichtbarkeit ist ein Sichtbarkeitsindex. Es gibt verschiedene Tool Anbieter, die einen Sichtbarkeitsindex berechnen und anbieten. Die grundsätzliche Vorgehensweise zur Erhebung eines Sichtbarkeitsindex ist bei allen Anbietern ähnlich:- Ein Keyword Pool wird fest gelegt und regelmäßig die Ergebnisse der bis zu den ersten hundert Suchtreffern abgefragt
- Die Keywords werden gewichtet: dabei fließen das Suchvolumen und die Position im organischen SERP der Keywords in die Berechnung des Sichtbarkeitsindex ein.
- Die einzelnen Sichtbarkeiten einer Domain pro Keyword werden zum Sichtbarkeitsindex zusammenaddiert.
Sistrix Sichtbarkeitsindex
Grundsätzlich zahlen alle SEO Maßnahmen, wie die Keyword Analyse, Local SEO, Onpage und Offpage Optimierung auf die Sichtbarkeit ein. Mit der Sichtbarkeit startet unser SEO Funnel, da mit einem guten Ranking relevanter Keywords der erste Touchpoint zum Nutzer und potenziellen Kunden geschaffen wird.
Website Visit
Die wohl wichtigste Kennzahl für das Ergebnis von SEO Maßnahmen: der organische Traffic auf der Website. Folgende Werte sind ein Indikator für den Traffic:- Nutzer (User) ist der Besucher einer Website. Wenn er/sie erstmalig deine Website aufruft, zählt er/sie als „neuer Nutzer“, bei weiteren Besuchen ist er/sie ein „wiederkehrender Besucher“.
- Sitzungen (Sessions) - Ein Nutzer, der auf eine Website kommt erzeugt eine Sitzung. Eine Sitzung dauert 30 Minuten oder wird nach einem Kalendertag beendet. Wenn der Nutzer danach auf eine Website zurückkehrt, zählt das als neue Sitzung.
- Seitenaufrufe (Pageviews) sind die Anzahl der Seiten, die insgesamt von den Nutzern aufgerufen worden sind. Ein Nutzer kann mehrere Sitzungen mit mehreren Seitenaufrufen generieren.
KPIs für organischen Traffic
Click-through-Rate im SERP
So könnte eine optimales Snippet im SERP aussehen
Mithilfe der Search Console kannst Du die Kennzahlen Impressions und Klicks auf die Snippets der Website im SERP ermitteln. Nachdem Du es also geschafft hast mit relevanten Keywords zu ranken, willst Du nun erreichen, dass die Nutzer auf Dich (und nicht Deine Konkurrenz im SERP) klicken. Wichtig der Hinweis an dieser Stelle: Zwischen der CTR und der durchschnittlichen Positionierung in den SERPs besteht eine Korrelation, das heißt: bei guten Positionierungen ist auch die CTR höher. Ein SEO Hebel zur Verbesserung der CTR im SERP ist die Optimierung des Title und der Description der rankenden Website - auch Snippet Optimierung genannt. Hier findest Du einige Tipps zur Optimierung des Titles.
Wir sind nun wieder einen Schritt weiter im SEO Funnel und haben den Nutzer nun auf unsere Seite gelotst.
Website Visit
Die wohl wichtigste Kennzahl für das Ergebnis von SEO Maßnahmen: der organische Traffic auf der Website. Folgende Werte sind ein Indikator für den Traffic:- Nutzer (User) ist der Besucher einer Website. Wenn er/sie erstmalig deine Website aufruft, zählt er/sie als „neuer Nutzer“, bei weiteren Besuchen ist er/sie ein „wiederkehrender Besucher“.
- Sitzungen (Sessions) - Ein Nutzer, der auf eine Website kommt erzeugt eine Sitzung. Eine Sitzung dauert 30 Minuten oder wird nach einem Kalendertag beendet. Wenn der Nutzer danach auf eine Website zurückkehrt, zählt das als neue Sitzung.
- Seitenaufrufe (Pageviews) sind die Anzahl der Seiten, die insgesamt von den Nutzern aufgerufen worden sind. Ein Nutzer kann mehrere Sitzungen mit mehreren Seitenaufrufen generieren.
KPIs für organischen Traffic
Engagement
Nutzersignale spielen eine zunehmend wichtigere Rolle als Rankingssignal. Laut einer Studie von SEMrush gehören Kennzahlen wie Absprungraten, Time-on-Site und Seiten/Sitzung zu den fünf wichtigsten Rankingfaktoren von Google. Grund genug, sich diese Zahlen genauer anzuschauen und gegebenenfalls als SEO KPI zu definieren.- Absprungrate (Bounce Rate) - gibt an wie viele Nutzer eine Landingpage direkt nach dem Aufruf ohne weitere Klicks auf der Seite direkt wieder verlassen haben. Eine hohe Absprungrate wird als schlecht angesehen. Es gibt aber natürlich Seiten, für die eine hohe Absprungraten vollkommen in Ordnung sind: entweder Seiten auf denen die gewünschte Information direkt gefunden wird oder One-Pager.
- Sitzungsdauer & Seiten/Sitzung - diese Kennzahlen sind recht selbst erklärend. Wir möchten grundsätzlich, dass der Nutzer möglichst lange auf unserer Seite bleibt und viele Seiten aufruft.
- Engagement Index - Der Engagement Index vereint alle wichtigen Kennzahlen, die das Engagement eines Nutzer messen.: Absprungrate, Verweildauer und Scrolltiefe mit folgender Formel: ((1-Absprungrate+1)*Log(Durchschn. Zeit auf der Seite+1)*Scrolltiefe)/100
SEO Funnel KPIs mit Google Analytics und Google Search Console messen und darstellen
Die Daten für die KPIs des SEO Funnels lassen sich kostenlos mit Hilfe von Google Analytics und Google Search Console gewinnen. Optimal zusammengeführt und visualisiert werden sie im Google Data Studio.Eine Anleitung zum Aufsetzen des Google Data Studio findest Du hier: https://support.google.com/datastudio/answer/6283323?hl=de Hier findest Du eine Vorlage für Google Data Studio, mit dem Du den SEO Funnel mit den KPIs darstellen kannst und die für das Projekt jeweils optimal adaptiert werden kann.
