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Was ist der Meta Title

Der Meta Title gehört zu der Gruppe der HTML Meta Tags. Die Meta-Tags sind im Kopfbereich (<head>) einer HTML-Seite zu finden und für die Besucher einer Webseite nicht direkt sichtbar. In den Anfangszeiten von Suchmaschinen waren die Meta Tags noch sehr wichtiger Rankingfaktor und dienten dazu, die Webseite thematisch einzuordnen. Mit zunehmender Komplexität der Algorithmen von Google und Co. haben die Meta Tags zwar an Bedeutung verloren, sind aber immer noch für bestimmte Aspekte der Suchmaschinenoptimierung nicht zu unterschätzen.

Die wichtigsten Meta Tags für SEO sind:

  • der Meta Title Tag
  • der Meta Description Tag
  • Alt Tag für Bilder

Hier werden wir die Bedeutung und Optimierung des Meta Title Tag ausführlich behandeln.

Der Title Tag ist das HTML Element, welches den Titel einer Webseite definiert und sieht wie folgt aus.

<title>SEO des Meta Title 2018 – in 3 Schritten zum optimalen Titel</title>
Der Title Tag wird häufig im SERP angezeigt, so sieht das Snippet aus.

 

Warum ist der Meta Title wichtig

Dem Meta Title sollte aus folgenden Gründen besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden;

Der Meta Title ist wichtiger Rankingfaktor

Der Meta Title gilt immer noch als einer der wichtigeren der insgesamt ca. 200 Rankingfaktoren von Google.

Der Meta Title hat Einfluß auf die Klickrate im SERP

Ein ansprechender Meta Title hat positiven Einfluß auf die Klickrate im SERP. Hier gilt es sich von der umliegenden Konkurrenz auf der Suchergebnisseite abzuheben. Der Nutzer soll auf unser Snippet im SERP klicken, nicht auf das der Konkurrenz. Der Title ist quasi der erste Eindruck, den der Nutzer von uns bekommt.

In 3 Schritten zum optimalen Meta Title

Jetzt legen wir los und starten damit den optimale Title zu gestalten.

Schritt 1 – Definiere das Fokus-Keyword für die Seite

Zuallerst definierst Du ein (oder mehrere) Fokus-Keywords für die Webseite. Die Basis Deiner Onpage Optimierung ist die Keyword Recherche mit dem KEI. Hier findest Du mehr zum Keyword Efficiency Index. Hier einige hilfreiche Tools für die Keyword Recherche:

Dabei solltest Du gezielt nach long-tail Keywords Ausschau halten. Für diese ist es häufig einfacher gut zu ranken, da der Wettbewerb nicht so hoch ist. Für diesen Beitrag über die Optimierung des Meta Titles ergibt die Keyword Analyse das folgende Ergebnis:

Keyword Suchvolumen Konkurrenz KEI
title tag seo 70 232 21,1
seo meta title 30 149 6,04
meta title 590 12600 2,7

Daraus ergibt sich für diesen Beitrag das long-tail Keyword seo meta title.

Schritt 2 – beachte die Grundregeln eines optimalen Meta Title tag

Diese Regeln sollte bei der Erstellung eines Meta Title Tag beachtet werden:

  • Der Title Tag sollte prägnent den Inhalt der Seite oder des Beitrages beschreiben
  • Länge des Title Tag – dieser sollte nicht mehr als 50 – 60 Zeichen lang sein, da er sonst abgeschnitten wird
  • Integriere die Fokus-Keyword in den Title Tag. Diese sollten möglichst weit vorne stehen, da die vorderen Keywords stärker gewichtet werden.

Grundsätzlich darfst Du ruhig Keywords mischen oder sogar Synonyme benutzen. Google ist mittlerweile sehr gut darin Inhalte semantisch korrekt zu interpretieren.

Schritt 3 – prüfe was Deinen Content einzigartig macht und schreibe es in den Title Tag

Wenn Nutzer nach einem Thema suchen, dann erwarten Sie ein bestimmtes Suchergebnis, dass Ihre Frage möglichst passend und qualitativ hochwertig abbildet. Der Titel der Seite sollte dem Nutzer zeigen, dass die Inhalte seine Erwartungen erfüllen werden. Folgende 5 Aspekte werden von Nutzern bewertet und sollten in dem Title verdeutlicht werden:

  1. tiefe und holistische Inhalte – die Leute lieben Webseiten auf denen ein´Thema vollumfänglich und tief behandelt wird. Am Besten ist, wenn der Nutzer alle Informationen findet und keine anderen Seite mehr besuchen muss. Genau aus diesem Grund belohnt Google sogenannte holistische Landingpages mit guten Rankings. Auch Deine Seite sollte natürlich qualitativ hochwertige Inhalte haben. Spiegele das im Titel mit Wörtern wie „ultimativ“, „komplett“, „einzartig“, „optimal“ und so weiter wieder..
  2. Zahlen in Überschriften – Inhalten mit Listen á la „5 Schritte zum optimalem Title Tag“ oder „3 Erfolgsfaktoren für gute Rankings bei Google“ erfreuen sich großer Beliebtheit. Integriere derartige Zahlen in den Title Tag.
  3. Kompaktheit und Schnelligkeit – Bringe die Inhalte der Webseite auf den Punkt und zeige das diese einfach zu erfassen sind. Wörter, die das unterschreichen, könnten sein: „schnell“, „einfach“, „in wenigen Minuten“ und so weiter.
  4. Aktualität – Viele Suchanfragen beinhalten die Erwartung des Nutzers, das die Ergebnisse aktuell sind. Wörter wie „2018“, „aktualisiert im Januar 2018“ verdeutlichen die Aktualität des Inhalts.
  5. Marken – bekannte und renommierte Marken stärken das Vertrauen. Hat der Inhalt der Website mit bekannten Marken zu tun, sollten diese auch im Titel auftauchen.

Wichtig! Das heißt nicht, dass der Title nun mit all diesen 5 Aspekten vollgestopft werden sollte. Wichtig ist, dass der Besucher nicht vom Inhalt der Seite enttäuscht wird, wenn ein bestimmte Erwartungshaltung geweckt wurde. Kündige also im Titel nur das an, was der Inhalt der Website auch halten kann. Unterm Strich sollte der Titel zum Klicken animieren. Im Zusammenspiel mit einer optimierten Meta-Description (dazu werde ich in Zukunft hier auch noch einen Beitrag veröffentlichen) wird so die Klickrate (CTR) merklich erhöht.

Folgendes Tool unterstützt beim Verfassen eines optimalen SEO Meta Title:

Beispiel für einen optimalen Meta Title

Für den Meta Title dieses Beitrag ergibt sich unter Beachtung der beschriebenen Aspekte folgendes Snippet: Seo Titel Snippet

Exkurs: Warum ersetzt Google gelegentlich den Title einer Seite

Bei einigen Suchanfragen überschreibt Google den Titel mit einem anderen Text. Warum ist das so? Google beurteilt in diesen Fällen den vorhandenen Titel nicht als relvant und ersetzt diesen.

Dazu Matt Cutts von Google:

 

Fragen & Kommentare

Fragen, konstruktive Kommentare und Verbesserungsvorschläge sind willkommen. Ich werde jede ernst gemeinte Frage beantworten – versprochen!

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