Home » Content Marketing » Kennst Du die 7 Geheimnisse der perfekten Überschrift?

Eine gute Überschrift wird die Zahl Deiner neuen Leser verdoppeln

Wenn Du diesen Artikel gelesen hast, wirst auch Du in der Lage sein, perfekte Überschriften für Deinen Content zu schreiben und neue Leser zu gewinnen.

Kundenstopper Überschrift

Quelle:https://www.instagram.com/networkerzmuc/

Die Überschrift ist der erste Kontaktpunkt mit dem Leser. Häufig entscheidet die Überschrift darüber, ob ein Leser den Artikel liest.

Eine Überschrift ist wie ein Kundenstopper, der vor einem Geschäft oder Restaurant steht: Sie soll den Kunden überzeugen einzutreten. Deine Überschrift soll den Leser überzeugen auf die Überschrift zu klicken und weiter zu lesen.

Zudem ist die <h1> Hauptüberschrift einer Website immer noch relevantes Google Rankingsignal. Es sind also auch SEO Aspekte bei dem Entwurf der Überschrift zu beachten – aber dazu später mehr.

Grund genug besonderes Augenmerk darauf verwenden eine besonders gute Überschrift zu schreiben.

Dich erwartet in diesen Artikel:

  • Eine Checkliste für die perfekte Überschrift
  • 7 Überschriften Vorlagen, die Du beim Überschriften-Brainstorming immer dabei haben solltest

Bevor wir jedoch richtig loslegen, habe ich eine Bitte: Markiere kurz, welche der folgenden Überschriften Dir am besten gefällt und Dich am ehesten dazu animieren würde, auf den Link zu klicken und den Artikel zu lesen. Du wirst von dem Ergebnis der Wahl überrascht sein und ich werde den Sieger der Abstimmung tatsächlich als Überschrift dieses Artikels verwenden.

Abstimmung: Welche Überschrift funktioniert am besten

Wähle die beste Überschrift

So wirst Du zur kreativen Überschriften-Fabrik

Nachdem Du den Inhalt des Artikels definiert hast, solltest damit beginnen Überschriften auf Masse zu schreiben. Als Ergebnis Deiner „Fließbandarbeit!“ sollte eine Longlist mit mindestens 20 verschiedenen Überschriften stehen. Damit Du optimal Überschriften produzieren kannst, schaffst Du Dir erstmal die Voraussetzungen für Deine kreative Überschriften-Fabrik:

  • das „leere Blatt“: dies kann ein Stift und ein Blatt Papier oder ein Editor wie Word auf dem Computer sein. Wähle die Variante, mit der Du am besten in den Schreibfluss kommst.
  • Inspirationsquellen: nutze die 7 Überschriften-Vorlagen zur Inspiration. Es ist nichts Verwerfliches daran, Vorlagen oder Formeln zu nutzen. Gerade bei Überschriften gibt es bestimmte Muster, die immer funktionieren. Deine Aufgabe ist es, diese optimal auf das Thema Deines Textes anzuwenden.
  • der Thesaurus – Nutze einen simplen Thesaurus um Variationen eines Wortes zu finden. Ein Beispiel für ein Online Thesaurus ist openthesaurus.

Denke wie Dein Leser und Deine Überschrift wird zum Klick-Erfolg

In erster Linie sollte Dein Artikel das Bedürfnis und die Wünsche des Lesers erfüllen. Du solltest Dich also in ihn/sie hinein versetzen. Vielleicht kennst Du Deine Zielgruppe aufgrund von E-Mails, Kommentaren oder persönlichen Begegnungen ja auch schon recht gut. Nachdem Du das Bedürfnis identifiziert hast, erwähnst Du es in der Überschrift und versprichst, dass der Artikel dieses befriedigt. Eine Möglichkeit die Ansprüche der Leser an ein Thema zu erkennen ist, wie oben beschrieben, eine Keywordanalyse.

Ein weiteres hilfreiches Tool zur Identifikation von Fragestellungen rund um ein Thema sind W-Frage Tools: ich empfehle answerthepublic.com.

Die Eigenschaften einer guten Überschrift

Deine Überschrift sollte viele (aber nicht notwendigerweise alle) der folgenden Kriterien erfüllen:

    • Keep it simple! Schreibe einfach und präzise, möglichst ohne Fremdwörter oder komplexe Sachverhalte.
    • In der Kürze liegt die Würze! Die Überschrift sollte nicht zu lang sein. Versuche mit 10 bis 15 Wörtern auszukommen. Laut einer Studie von Buzzsumo  erzielten Überschriften mit 12 bis 18 Wörtern das höchste Engagement bei Facebook.
    • Verrate nicht alles! Eine gute Überschrift macht neugierig auf mehr. Beschreibe das Thema des Textes, aber nicht das Fazit.
    • Zeige den Nutzen! Der Mehrwert des Textes für den Leser muss klar und deutlich sein. Mache in der Überschrift ein Versprechen und löse es im Text ein.
    • Sprich Deinen Leser direkt an! Sprich Deinen Leser direkt an. „Wie Du die perfekte Überschrift in 7 Schritten schreibst!“ ist besser als „Wie man die perfekte Überschrift in 7 Schritten schreibt.“
    • Die Überschrift muss auch alleine funktionieren. Gerade online ist es wichtig, dass Überschriften auch ohne den inhaltlichen Zusammenhang funktionieren. Die Überschriften tauchen oft in sozialen Medien wie facebook oder twitter auf. Daher muss direkt klar sein, worum es geht und zum klicken animieren.

Überschriften und SEO

Die Hauptüberschrift (H1) eines Textes ist nach wie vor ein relevanter Onpage Rankingfaktor. Grundsätzlich ist es also sinnvoll, wenn Du Deine Fokus-Keywords in der Überschrift vertextet. Deine Fokus-Keywords definierst Du in einer Keywordanalyse. Eine Keywordanalyse ist zudem hilfreich, die Formulierungen zu identifizieren, die Dein Leser benutzt. Optimalerweise lässt sich Dein Fokus-Keyword gut in die Überschrift integrieren. Sollte diese dadurch allerdings holprig klingen, ist es auch in Ordnung, wenn die Überschrift semantisch dem Fokus-Keyword entspricht. Überschriften können eine Gratwanderung zwischen SEO Anforderungen und einer guten Formulierung sein.

Übung macht den Meister

Ist so! Du wirst merken, dass Du mit jeder Überschrift, die Du schreibst, besser wirst. Wichtig: schreibe viele Überschriften und sei nicht schüchtern. Überschriften dürfen ruhig übertreiben und werblich sein. Die Aufgabe der Überschrift ist es den Leser zu wecken und in der Flut der Überschriften im Internet aufzufallen.

Die folgenden Vorlagen und Formeln sollten von nun an Dein stetiger Begleiter bei der Produktion Deiner Überschrift-Prototypen sein.

fa-

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7 Vorlagen und Formeln, die Deine Überschriften auf ein neues Level bringen

Die folgenden Überschriften Vorlagen und Formeln helfen Dir  bei der Formulierung Deiner Überschrift – am Besten hast Du die Auflistung immer griffbereit.

1. How-to Überschriften

Im englischen sind sehr häufig die sogenannten How-to Überschriften anzutreffen. Im Deutschen also „Wie…“ oder „Wie Du/Sie…“ Formulierungen.

How-to Überschriften versprechen ein konkretes Ergebnis.

Beispiele:

  • Wie Du mit der richtigen Überschrift Deinen Artikel erfolgreich machst
  • Wie Du Überschriften wie ein Profi schreibst
  • Wie Du mit besseren Überschriften Deinen Umsatz verdoppelst

2. W-Fragen Überschriften

Neben den schon genannten Wie... Formulierungen, sind auch die anderen W-Fragen (also Wer…, Wo…, Was…, Warum…) als Einleitung einer Überschrift geeignet. Sie versprechen eine einfache verständliche Erklärung des Themas und machen neugierig.

Beispiele:

  • Was jeder über großartige Überschriften wissen sollte
  • Warum einige Überschriften einfach immer funktionieren
  • Wer will gute Überschriften schreiben können?

3. Listen & Zahlen Überschriften

Listen Überschriften sind spezifisch und zeigen mit wie viel Aufwand der Leser welchen spezifischen Nutzen aus dem Text zieht.

Beispiele:

  • 25 Vorlagen für bessere Überschriften
  • In 5 einfachen Schritten zur perfekten Überschrift
  • 10 überraschende Tipps, die Deine Überschrift zum Überflieger machen

In diesem Zusammenhang stellt sich auch eine interessante Frage: Welche Zahlen funktionieren am Besten in Überschriften. Eine Theorie der Werbepsychologie besagt, dass ungerade Zahlen in Überschriften am besten ankommen. Die 3-5-7 Regel besagt, dass diese Zahlen am besten funktionionieren. Bestätigt wird diese Aussage zumindest teilweise von einer Studie von buzzsumo, in der über 100 Millionen! Überschriften ausgewertet wurden. Der absolute Sieger ist allerdings weder ungerade noch die Zahl, 3, 5 oder 7. Laut dieser Studie funktioniert die Zahl 10 in Überschriften am besten.

Quelle: buzzsumo.com/blog/most-shared-headlines-study

4. Doppelpunkt Überschriften

Doppelpunkt Überschriften können sachliche und emotionale Aspekte vereinen. Sie erlauben Dir das Fokus-Keyword am Anfang der Überschrift zu platzieren und weitere Informationen zu ergänzen.

Beispiele:

  • Gute Überschriften: Der einzige Leitfaden, den Du jemals brauchen wirst
  • Überschriften Vorlagen: Der alternative Ansatz zur Perfektion Deines Content
  • Überschriften: Wertvolle Tipps vom Experten

5. Starke Worte

Starke Adjektive für ÜberschriftenBenutze starke Worte. Insbesondere starke Adjektive können Deine Überschrift emotional aufladen und für Aufmerksamkeit sorgen.

Beispiele:

  • Der ultimative Leitfaden zur besten Überschrift
  • Absolut magisch! Mache Deine Überschriften zum Kundenmagneten.

120 starke Adjektive:

abenteuerlich
absolut
aktiv
amüsant
angenehm
anregend
anspruchsvoll
anziehend
atemberaubend
attraktiv
ausgezeichnet
außergewöhnlich
außerordentlich
bedeutend
beeindruckend
begehrenswert
begeisternd
beglückend
beispiellos
berauschend
berühmt
besonders
bewährt
bewundernswert
bezaubernd
brillant
charmant
dynamisch
echt
edel
ehrlich
einmalige
einzigartig
elegant

einfach
emotional
empfehlenswert
entzückend
enorm
erfrischend
erfolgreich
erhellend
erprobt
erstaunlich
erstklassig
extravagant
exklusiv
explosiv
exzellent
fabelhaft
fantastisch
faszinierend
fein
fesselnd
frisch
fulminant
fundamental
garantiert
geheim
geheimnisvoll
genial
geschmackvoll
gespannt

gigantisch
glänzend
glücklich
grandios
großartig
harmonisch
herrlich
hervorragend
herausragende
himmlisch
hinreißend
imponierend
inspirierend
intensiv
irre
komfortabel
kostbar
kraftvoll
lebendig
lebhaft
leidenschaftlich
liebenswert
legendär
luxuriös
magisch
mitreißend
märchenhaft
maximal
mysteriös
mystisch
packend
persönlich
perfekt
phänomenal
preisgekrönt
professionell

reizend
revolutionär
sagenhaft
sensationell
sicher
spannend
spektakulär
stilvoll
sympathisch
tadellos
traumhaft
überragend
überlegen
überwältigend
überzeugend
ultimativ
unglaublich
unfassbar
unübertroffen
unschlagbar
unvergleichlich
unwiderstehlich
verführerisch
verlockend
verblüffend
vollkommen
wertvoll
wirkungsvoll
wunderbar
wundervoll
zündend

Wichtig: Übertreibe den Einsatz der starken Adjektive nicht und setze diese mit Bedacht ein, sonst wirkst du unglaubwürdig. Denn jeder weiß: es ist nicht alles ultimativ, phänomenal oder geheimnisvoll.

6. News Überschrift

Diese erzielen Aufmerksamkeit, da sie Aktualität und Exklusivität vermitteln.

Beispiele:

  • Brandneue Vorlagen für Überschriften
  • Die neue Formel für Überschriften, die wirklich funktionieren.

7. Kommando Überschrift

Diese Überschrift zeichnet sich durch ihren Befehlston aus und ist mit einer direkten Handlungsaufforderung verbunden.

  • Lerne heute noch, wie Du eine perfekte Überschrift schreibst!
  • Mache Deine Überschriften zum Kundenmagnet!

Kombinationen & Formel

Selbstverständlich kannst Du die verschiedenen Überschrift Vorlagen auch kombinieren und so den Inhalt Deines Artikels besonders aufmerksamkeitsstark in den Fokus rücken. Natürlich gilt auch hier: Übertreibe es nicht. Mit der Zeit wirst Du das nötige Gefühl dafür entwickeln und mit Deinem Überschriften immer mehr Volltreffer landen.

Zudem kannst Du auch folgende Formeln verwenden, um weitere Überschriften im Brainstorming zu generieren:

Zahl oder Trigger-Wort + starkes Adjektiv + Keyword + Versprechen

Beispiel
10 phänomenale Überschriften Vorlagen, mit denen Du Deine Leser begeistern wirst

Gewünschtes Resultat + Zahl mit Zeitspanne + Einwände oder starkes Adjektiv mit Argument

Beispiel
Mehr Leser für Deine Artikel in nur 10 Minuten mit unwiderstehlichen Überschriften

Die nächsten Schritte zur Perfektion

Du weißt jetzt, dass es kein Geheimnis ist, gute Überschriften zu schreiben. Mit ein wenig Vorbereitung, dem nötigen Hintergrundwissen und einigen Vorlagen, die funktionieren, werden Deine Überschriften immer besser werden. Und dann gilt: Erstes viel üben, zweitens testen. Ich arbeite schon an einem Artikel, in dem ich erkläre, wie Du mithilfe von A/B Tests analysierst, welche Deiner Überschriften am besten funktionieren.

Wer SEO in der Praxis lernen möchte, besucht meinen SEO Workshop in Köln.

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Fragen & Kommentare

Fragen, konstruktive Kommentare und Verbesserungsvorschläge sind willkommen. Ich werde jede ernst gemeinte Frage beantworten – versprochen!

1 Kommentar

  1. Melanie

    Ein sehr gute Zusammenfassung! Vielen Dank!

    Antworten

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Michael Weckerlin
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