Local SEO 2021 - die komplette Checkliste & geniale Hacks

Wenn Du diesen Beitrag gelesen hast, weißt Du alles, was Du zum Thema Local SEO wissen musst. Du wirst verstehen, was Local SEO ist, und kannst beurteilen, ob es fĂŒr Dich relevant ist.
Und noch viel wichtiger: Du wirst in der Lage sein, systematisch Maßnahmen fĂŒr eine bessere Auffindbarkeit Deines Unternehmens in der lokalen Suche zu realisieren.
Nutze den starken Hebel des Local SEO um mehr Kunden, GĂ€ste, Mandanten oder Patienten zu gewinnen.
In der folgenden Local SEO Checkliste erfĂ€hrst Du, wie - Schritt fĂŒr Schritt.

Dieser Beitrag richtet sich vornehmlich an Unternehmen mit nur einem Standort. Auch wenn viele der hier behandelten Punkte ebenso fĂŒr Filialisten gelten, sind fĂŒr Unternehmen mit mehreren Standorten weitere Aspekte relevant.

Definition - Was ist Local SEO?

Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung fĂŒr die lokale bzw. regionale Suche. Das heißt, die Suchintention des Nutzers ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung in der NĂ€he des eigenen Standortes (also einem LadengeschĂ€ft, einer Praxis, einer Kanzlei und so weiter) zu finden. Dabei handelt es sich hĂ€ufig um Angebote in der gleichen Stadt bzw. in der Region des Nutzers. Ich erlĂ€utere die lokale Suchintention in einem folgenden Abschnitt.

Local SEO ist eine Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung, diese wiederum ist eine Disziplin im Onlinemarketing

Ziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist es, bessere Rankings im Local Pack, Google Maps und dem lokalisierten organischen Suchergebnis zu erreichen und die Klickrate zu erhöhen. Was Dir das bringt, erfÀhrst Du im nÀchsten Kapitel.

Warum Local SEO?

Das Ziel des Local SEO ist es, fĂŒr lokale Suchanfragen in Suchmaschinen aber auch Smartphone Karten- und Navigations-Apps eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen. So gewinnst Du neue Kunden und steigerst Deinen Umsatz. Aufgrund der weit verbreiteten Nutzung  liegt der Fokus der Optimierungsmaßnahmen dieser Checkliste auf Google.

7 Fakten, die die Bedeutung der lokalen Suche untermauern:

  • 29 % der Konsumenten nutzen mindestens einmal pro Woche die lokale Suche (Quelle: SocialMediaToday)
  • 46 % aller Suchen bei Google haben einen regionalen Bezug (Quelle: SocialMediaToday)
  • 72 % der Nutzer, die eine regionale Suchanfrage stellen, besuchen den Anbieter, wenn dieser bis zu 8 km entfernt war. (Quelle: Hubspot)
  • 78 % der lokalen Suchen auf einem Smartphone fĂŒhren zu einem offline Kauf. (Quelle: nectafy)
  • 88 % der Nutzer, die auf dem Smartphone nach einem regionalen Anbieter suchen, besuchen den Anbieter oder rufen innerhalb der nĂ€chsten 24 Stunden an. (Quelle: nectafy)
  • 92 % der Suchende entscheiden sich bei der lokalen Suche fĂŒr einen Anbieter der ersten Seite des lokalen Suchergebnisses.(Quelle: seoexpertbrad)
  • 4 von 5 Konsumenten nutzen Suchmaschinen, um lokale Anbieter zu finden. (Quelle: thinkwithgoogle)

Wer benötigt Local SEO?

Local SEO eignet sich fĂŒr alle Unternehmen mit ortsbezug - also die ein Produkt oder eine Dienstleistung regional anbieten. Dazu gehören:

  • der stationĂ€re Einzelhandel - LadengeschĂ€fte aller Branchen mit regionalem GeschĂ€ften, die Kunden empfangen.
  • Ärzte & Heilpraktiker - die eine Praxis mit Patienten in der Umgebung haben
  • AnwĂ€lte & Steuerberater - die in Ihrer Kanzlei Mandanten/Klienten empfangen
  • Handwerksbetriebe - alle Betriebe, die ihre Dienstleistung regional anbieten: Installateure, Schreiner, Fliesenleger, Elektriker...
  • Restaurants & CafĂ©s - Gastronomie inklusive Anbietern, die ausschließlich Lieferservices anbieten
  • Bars, Kneipen & Nachtclubs - alle Institutionen des Nachtlebens
  • Sport- und Freizeiteinrichtungen - Sportschulen und -vereine, Fitnessstudios, Saunen, SchwimmbĂ€der...
  • Kultureinrichtungen - alle Betriebe, in denen Kultur fĂŒr die Öffentlichkeit mit Publikumsbesuch stattfindet: Museen, Theater, KleinkunstbĂŒhnen...

Im Grunde ist lokale Suchmaschinenoptimierung fĂŒr jedes Unternehmen sinnvoll, das einen Standort hat, an dem Waren oder Dienstleistungen angeboten werden und/oder Kunden bzw. Klienten empfangen werden. Besonders interessant kann die lokale Suchmaschinenoptimierung auch fĂŒr Berufsgruppen sein, die nur sehr eingeschrĂ€nkt Werbung machen dĂŒrfen sein - beispielsweise Ärzte oder AnwĂ€lte. Mit Local SEO positionieren sie sich sichtbarer und gewinnen neue Mandanten oder Patienten. Ein Google My Business Eintrag ist an entsprechende Bedingungen gebunden. Google formuliert das in den Richtlinien fĂŒr die PrĂ€sentation Ihres Unternehmens auf Google so: "Unternehmen dĂŒrfen nur dann einen Google My Business-Eintrag haben, wenn sie wĂ€hrend der angegebenen GeschĂ€ftszeiten persönlichen Kontakt zu Kunden haben."

 PrĂŒfe: FĂŒr Dein Unternehmen ist Local SEO relevant und es entspricht den Google Richtlinien?

Kenne Deine Zielgruppe

Der erste Schritt jeder SEO-Maßnahme ist die Analyse des Suchverhaltens Deiner Kunden (bzw. Mandanten, Klienten oder Patienten). Dabei liefert die Keywordanalyse und die Analyse der Suchintention wertvolle Erkenntnisse ĂŒber Deine Zielgruppe.

Die Keywordanalyse

Das Ergebnis einer Keywordanalyse sind einzelne oder mehrere Keywords, auf die Du Dich dann fokussierst. Eine kurze EinfĂŒhrung in das Thema findest Du hier.

 Identifiziere hĂ€ufige lokale Suchanfragen Deiner Zielgruppe.

Die Suchintention

Das VerstĂ€ndnis der Suchintention der Nutzer ist grundlegend fĂŒr den Erfolg Deiner SEO Maßnahmen. Es werden die folgenden Suchintentionen unterschieden:

Zur Analyse verschiedener Suchintentionen hilft eine Google Suche mit einem Blick auf das SERP.

In diesem Beispiel suche ich nach:

  • Fotostudio einrichten - eine informationelle Suche (Know-Suche)
  • Fotostudio mieten - eine transaktionale Suche (Do-Suche)
  • Erfthausstudio - eine Markensuche (Brand -Suche). Diese Suche könnte auch als Go Suche, oder genauer visit-in-person-Suche klassifiziert werden. Der Nutzer gelangt wohl direkt auf die Website des Anbieters und möchte diesen eventuell besuchen.

Wichtiger Hinweis: Die Suchintention ist nicht immer klar abgrenzbar und es kann Überschneidungen geben (Multiple-User-Intent-Suchen). GrundsĂ€tzlich sind alle Suchanfragen relevant fĂŒr Local SEO bei denen im SERP das Local Pack (auch als Snack Pack bezeichnet) angezeigt wird. Wir sollten auch die relevanten informationellen und Marken Suchen im Blick haben. Informationelle Suchen stehen hĂ€ufig am Anfang der Customer Journey und eignen sich fĂŒr einen Erstkontakt mit Deiner Zielgruppe. So kann es beispielsweise fĂŒr ein Brautmode-GeschĂ€ft durchaus sinnvoll sein, hochwertigen Ratgeber-Content ĂŒber Brautkleider Stile auf der Website zu haben. Diese informationelle Suche ist der Einstieg in die Customer Journey und mit dem Ziel des Kaufs. Bei der Marken Suche solltest Du das Suchergebnis sehr genau anschauen. Macht Dein Google My Business Eintrag einen professionellen Eindruck? Sind die Unternehmensdaten aktuell? Hast Du schlechte Bewertungen? 

Werde Dir ĂŒber die verschiedenen Suchintentionen Deiner Zielgruppe bewusst.  

Was sind die Rankingfaktoren im Local SEO

Das Ranking in den lokalen Suchergebnissen hĂ€ngt im Wesentlichen von den drei ĂŒbergeordneten Faktoren relevance (Relevanz), prominence (Ansehen) und proximity (Entfernung) ab:
  • Relevanz - je besser das Unternehmen zu der Suchintention passt, desto höher ist die Relevanz. Damit der Algorithmus der Suchmaschine die Relevanz beurteilen kann, mĂŒssen möglichst akkurate und vollstĂ€ndige Information zur VerfĂŒgung stehen.
  • Ansehen - Indikator fĂŒr ein hohes Ansehen sind Backlinks von hochwertigen Quellen und gute Bewertungen
  • Entfernung - die Distanz des Suchenden zum Standort spielt eine wesentliche Rolle.
Laut einer Studie von Moz kann man diese ĂŒbergeordneten Faktoren auf folgende Rankingfaktoren fĂŒr das Local Pack/Google Maps und das lokalisierte organische Suchergebnis runter brechen:

  • Google My Business Signale (Entfernung, Kategorien, Keywords, etc.) 25,12%
  • Link Signale (interne Ankertexte, QualitĂ€t der Backlinks, QuantitĂ€t der Backlinks, etc.) 16,53%
  • Bewertungssignale (Anzahl Bewertungen, Frequenz der Bewertungen, DiversitĂ€t der Bewertungen, etc.) 15,44%
  • Onpage Signale (NAP Daten auf der Seite, Keywords im title, AutoritĂ€t etc.) 13,82%
  • Citation Signale (Branchenverzeichnisse,  NAP Konsistenz, Anzahl der Citations, etc.) 10,82%
  • Nutzersignale (Click-through rate, mobile clicks to call, check-ins, etc.) 9,56%
  • Personalisierung 5.88%
  • Social Signale (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.) 2,82%

  • Link Signale (interne Ankertexte, QualitĂ€t der Backlinks, QuantitĂ€t der Backlinks, etc.) 27,94%
  • Onpage Signale (NAP Daten auf der Seite, Keywords im title, AutoritĂ€t etc.) 26,03%
  • Nutzersignale (Click-through rate, mobile clicks to call, check-ins, etc.) 11,5%
  • Google My Business Signale (Entfernung, Kategorien, Keywords, etc.) 8,85%
  • Citation Signale (Branchenverzeichnisse,  NAP Konsistenz, Anzahl der Citations, etc.) 8,41%
  • Personalisierung 7,32%
  • Review Signals (Review quantity, review velocity, review diversity, etc.) 6,47%
  • Social Signale (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.) 3,47%

Alle Punkte der folgenden Local SEO Checkliste zahlen auf Relevanz, Ansehen oder Entfernung ein.
Dann jetzt Ärmel hochkrempeln und es geht endlich an die Arbeit der Optimierung

Mache Deinen Google My Business Eintrag perfekt

Der Google my Busines (GMB) Eintrag ist das Fundament fĂŒr die lokale Suchmaschinenoptimierung fĂŒr Google. Daher solltest Du Deinen GMB Eintrag gut kennen, sorgfĂ€ltig ausfĂŒllen und aktuell halten.

PrĂŒfe, ob ein GMB Eintrag existiert und fĂŒlle diesen VOLLSTÄNDIG aus

Wenn Du Deinen GMB Eintrag bereits verwaltest, kannst Du diesen Schritt ĂŒberspringen. Im ersten Schritt ĂŒberprĂŒfst Du, ob ein GMB Eintrag fĂŒr Dein Unternehmen existiert. Das kann der Fall sein, wenn Google schon ĂŒber andere Quellen von der Existenz des Unternehmens "erfahren" hat. Suche einfach bei Google nach Deinem Unternehmen. Erscheint rechts neben den Suchergebnissen der Knowledge Graph Deines Unternehmens, dann existiert ein GMB Eintrag. In diesem Fall kannst Du Anspruch auf das vorhandene Unternehmensprofil erheben. Klicke dafĂŒr auf den Link „Inhaber dieses Unternehmens?“. Du wirst dann automatisch zu Google My Business weitergeleitet. Falls Du noch keinen Google My Business Eintrag hast und/oder nicht weißt, wie Du diesen verwaltest, findest Du hier einen Leitfaden.

Unter Info trÀgst Du die folgenden Daten ein:

  • Unternehmensname - hier die exakte Unternehmensbezeichnung mit Zusatz der Rechtsform eintragen. Bitte keine sonstigen ZusĂ€tze (zum Beispiel um Keywords unterzubringen)
  • Kategorie(n) - FĂŒr jedes Unternehmen muss eine Hauptkategorie gewĂ€hlt werden. Zudem können sekundĂ€re Kategorien festgelegt werden. Die Kategorie, die im GMB Eintrag angezeigt wird, ist ein wichtiges Kriterium der Zuordnung der lokalen Suchen. Um die besten Kategorie(n) fĂŒr Dich zu finden, suchst Du bei Google nach Deinen relevanten Keywords und schaust welche Kategorien die drei Treffer im Local Pack haben. Diese Kategorien ĂŒbernimmst Du fĂŒr Deinen GMB Eintrag. ZusĂ€tzlich kannst Du einen Category Helper zu Hilfe nehmen.

Hack| Kategorien der Wettbewerber

  1. Suche bei Google Maps nach dem relevanten lokalen KeywordGoogle Maps Quelltext
  2. Lasse Dir den Seitenquelltext anzeigen (rechter Mausklick in linken Bereich der Seite)
  3. Suche im Quelltext (Strg + F bzw. beim Mac Command + F) nach einer Hauptkategorie bis Du sie so findest:[code] \\"HAUPTKATEGORIE\\". Dahinter wirst alle Kategorien finden, die der jeweilige Wettbewerber festgelegt hat. Übrigens findest Du dahinter auch den Stadtteil, den Google fĂŒr den Eintrag fest gelegt hat. Beispiel: \\"Mister SEO\\",null,[\\"Online-Marketing-Unternehmen\\",\\\\"EDV-Berater\\\",\\\\\"Berater\\",\\\\"Marketingberater\\\\\"]\\\\n,\\"Nippes\\"

  • Adresse - Trage hier die korrekte und aktuelle Adresse des Standortes ein. Wichtig ist hier die NAP Konsistenz.
  • Einzugsgebiet - Hier trĂ€gst Du die Gebiete ein, in denen Du Deine Produkte oder Dienstleistungen anbietest. Besonders wichtig ist dieser Eintrag, wenn Dein Unternehmen keinen festen Standort hat
  • Öffnungszeiten - Trage Deine Öffnungszeiten ein und halte diese aktuell, da die EintrĂ€ge hĂ€ufig genutzt werden. ZusĂ€tzlich gibt es hier die Möglichkeit spezielle Öffnungszeiten, zum Beispiel an Feiertagen, anzugeben.
  • Telefonnummer - trage hier die zentrale Telefonnummer ein, die Du auch auf Deiner Website kommunizierst - siehe dazu auch NAP Konsistenz.
  • Website - trage hier die URL Deiner Website ein. Hier liest Du, warum es sinnvoll ist UTM Parameter zu ergĂ€nzen und wie  das funktioniert.
  • Links fĂŒr Termine - Falls es möglich ist, Termine zu vereinbaren, sollte hier auf jeden Fall ein Link zur entsprechenden Landingpage wie Termine oder Kontakt eingegeben werden.
  • Fotos - Bereichere den Eintrag um aussagekrĂ€ftige Bilder. Lade hochwertige Bilder, die etwas ĂŒber Dein lokales Unternehmen aussagen, in das GMB Profil hoch. Bilder von dem Standort (innen & außen), Mitarbeiter & Produkte. Deine Bilder werden bei Google My Business und Google Maps prominent platziert und sind daher auf keinen Fall zu vernachlĂ€ssigen. Die empfohlene Auflösung der Bilder ist 720 Pixel x 720 Pixel; mindestens 250 Pixel x 250 Pixel. Benenne die Dateibilder passend zum Inhalt des Bildes mit ErgĂ€nzung der Stadt.

Hack| Geotagging

Zeichne die Foto Dateien mit Exif-Daten Geotags aus. Mit diesem Tool kannst Du Fotos geotaggen. Hier findest Du einen weiterfĂŒhrenden Artikel zum Thema Geotagging.

Leistungen & Produkte einrichten

Produkte in Google my Business ergĂ€nzenBesonders Augenmerk sollte auf den Bereich Produkte & Leistungen gelegt werden. Wenn Du physische Waren anbietest, hast Du hier die Möglichkeit, die konkrete Produkte oder Dienstleistungen einzupflegen. Je nach der Kategorie, die Du fĂŒr Deinen Standort fest gelegt hast, wird die jeweilige Option angezeigt und konkrete Produkte oder Leistungen vorgeschlagen. Du kannst aber auch eigene Produkte oder Dienstleistungen ergĂ€nzen. Dann kannst Du ein Foto und Beschreibungstext ergĂ€nzen. In dem Text sollten relevante Keyword vorkommen. Bei Produkten kannst Du zudem einen Preis, eine Kategorie und einen Link auf eine Produktseite ergĂ€nzen.

 Nutze diese kostenlose Möglichkeit Deine Produkte und Dienstleistungen in der lokalen Suche zu prĂ€sentieren!

GMB Eintrag ProzentAchte darauf, dass Du Deinen GMB Eintrag wirklich komplett ausfĂŒllst. Auf der Startseite Deines Profils wird die angezeigt, wie viel Prozent der Angaben Du gemacht hast. Hast Du alles vollstĂ€ndig ausgefĂŒllt, wird diese Anzeige nicht mehr dargestellt.

 

Achte auf NAP Konsistenz

NAP steht fĂŒr Name, Adress ; Phone. Die NAP Konsistenz ist ein sehr wichtiger Faktor beim Local SEO und bedeutet, dass Unternehmensname, Adresse & Telefonnummer im Internet (Website, Branchenverzeichnisse, Social Media) ĂŒberall exakt identisch veröffentlicht werden und mit den Angaben im GMB Eintrag 100%ig ĂŒbereinstimmen? Also zum Beispiel nicht im GMB Eintrag Niehlerstr. aber auf der Kontaktseite der Website Niehlerstraße.

 FĂŒlle Deinen Google My Business Eintrag sorgfĂ€ltig aus,optimiere und achte auf NAP Konsistenz.

Erstelle BeitrÀge

Google My Business BeitrĂ€ge  bzw. Google Posts bieten die Möglichkeit Unternehmens- oder Produktnews, Angebote oder Veranstaltungen zu veröffentlichen. Mit BeitrĂ€gen bereicherst Du Deinen GMB Eintrag um aktuelle Informationen, erhöhst die Sichtbarkeit des Beitrages in der Google-Suche und auf Google Maps. Zudem gibst Du dem Nutzer die Möglichkeit der Interaktion. Das kann sich positiv auf das Ranking auswirken.

Google My Business BeitrÀge

Ein Beitrag ist sieben Tage sichtbar. Google BeitrÀge können bis zu 300 Wörter umfassen. Davon werden nur die ersten 80 bis 100 Zeichen in der Desktopversion angezeigt - bei der mobilen Suche weniger.

Die optimale BildgrĂ¶ĂŸe ist 800 Pixel x 600 Pixel - BildverhĂ€ltnis 4:3. Das Dateiformat ist  jpg oder png
Die DateigrĂ¶ĂŸe darf 2 MB nicht ĂŒberschreiten.

Hier einige Punkte, die Du bei den Google BeitrÀgen beachten solltest:

  • Veröffentliche relevante & aktuelle Inhalte
  • Schreibe kurze & prĂ€gnante Texte
  • Motiviere die Nutzer mit starken Call To Actions zum Klick
  • Nutze relevante & hochwertige Bilder
  • Plane die BeitrĂ€ge, nutze eventuell einen Redaktionsplan

Veröffentliche regelmĂ€ĂŸig aktuelle & relevante BeitrĂ€ge und erhöhe so die Sichtbarkeit und Interaktion mit Deiner Zielgruppe.

Google my Business Highlights

Es gibt auch noch unter Produkte und Leistungen die Möglichkeit  entsprechende EintrĂ€ge zu machen. Auch das ist sehr zu empfehlen, da so die Sichtbarkeit des GMB Eintrages weiter erhöht wird. Die Produkte und Leistungen werden nach Branche vorgegeben, in einigen FĂ€llen gibt es auch die Möglichkeit individuelle EintrĂ€ge zu speichern.

Unter Angebote besteht die Möglichkeit noch weitere Information zum Unternehmen anzugeben. Die Auswahl wird je nach Branche vorgegeben:Highlights, Ausstattung, Barrierefreiheit, Planung, Serviceoptionen, Speiseoptionen, Zahlungen...
Die Highlights werden dann im Google My Business Eintrag in der mobilen Suche unter anderen prÀgnant mit Icon hervorgehoben.

SEO Webinare

In meinen SEO Webinar lernst Du alles, was Du wissen musst, um Deine Website eigenstĂ€ndig zu optimieren. Bei stehe bei allen Webinaren live fĂŒr Fragen zur VerfĂŒgung. Aufgrund der AktualitĂ€t und der PraxisnĂ€he lassen sich alle Lerninhalte auf die eigene Website umsetzten und die ersten SEO Erfolge erzielen.
Wer erstmal meine Online Seminare unverbindlich kennen lernen möchte, der/die ist herzlich zu der Teilnahme an meinem kostenlosen Local SEO Webinar eingeladen.

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Sammle Google Bewertungen

Es gibt zwei gute GrĂŒnde Google Bewertungen zu sammeln. Erstens sind die Anzahl und die QualitĂ€t der Google Bewertungen ein Rankingfaktor fĂŒr Local SEO. Zweitens erhöhen gute Bewertungen das Vertrauen in Dein Unternehmen und steigern so im Endeffekt den Umsatz. Laut einer Studie von Brighlocal  lesen 88 % der Kunden die Google Bewertungen, um die QualitĂ€t eines lokalen Unternehmens zu beurteilen.

Im ersten Schritt kopierst Du den direkten Link zu der Seite, wo Dein zufriedener Kunde seine/ihre Bewertung abgeben kann.
Eine ganz einfache Methode, wenn Du in Deinem Google Konto eingeloggt bist: Suche bei Google nach Deinem Unternehmen. Du bekommst dann ganz oben verschiedene Optionen fĂŒr Deinen GMB Eintrag angezeigt. Unter Mehr Rezensionen erhalten findest Du den Button Formular teilen. Dann kopierst Du den Link.

Link zu GMB Bewertungen erstellen

Alternativ findest Du diese Option auch auf der Startseite Deines GMB Standortes.

Mit diesem direkten Link zur Bewertung des Standortes sammelst Du nun Bewertungen - optimalerweise natĂŒrlich gute Bewertungen. Relevant ist auch die Frequenz der Bewertungen - diese sollte regelmĂ€ĂŸig und zeitlich gleichmĂ€ĂŸig verteilt abgeben werden.

Tipp: Richte eine Weiterleitung von einem Verzeichnis Deiner Domain auf das Bewertungsformular. Der Bewertungslink kann dann so aussehen: mister-seo.com/bewerten

Hier einige Ideen, wie Du an gute Bewertungen kommst:

  • Frage zuerst langjĂ€hrige und zufriedenen Kunden mit einer sehr persönlichen Ansprache nach einer Bewertung. Hier ist die Chance auf eine gute Bewertung hoch.
  • Kommuniziere den Bewertungslink mit der Bitte um Abgabe einer Bewertung auf verschiedenen KanĂ€len. Das könnte die Website, Dein Newsletter, E-Mail Signaturen der Mitarbeiter aber auch offline Medien wie Flyer oder Visitenkarten sein.
  • Biete den Kunden zusĂ€tzliche Anreize eine Bewertung abzugeben. Das könnte die Teilnahme an einem Gewinnspiel oder ein kleines Give-Away sein.
  • Verschenke einen Teil Deiner Dienstleistung. Ich biete beispielsweise kostenfrei Webinare an. Das ist einerseits ein "Lead-Magnet" und andererseits geben die Teilnehmer/innen als kleines Dankeschön auch meistens gerne eine Bewertung ab. Ebenso könntest Du ein Produkt zum Test und eine Behandlungs- oder Beratungsstunde kostenfrei anbieten.

Achte auch darauf in anderen relevanten Portalen gute Bewertungen zu bekommen - diese werden ebenfalls in Deinem GMB Eintrag unter Bewertungen aus dem Web angezeigt.

Hinweis: Aktuell werden aufgrund der Coronakrise keine neuen Google Bewertungen veröffentlicht. Ob diese dann zu spÀteren Zeitpunkt noch veröffentlicht werden, ist nicht bekannt.

Steuere den Inhalt der Bewertungen

GrundsĂ€tzlich solltest Du natĂŒrlich anstreben möglichst vier oder fĂŒnf Sterne Bewertungen zu bekommen. Optimalerweise ist Dein Produkt, Service oder Dienstleistung so gut, dass Du kein Problem damit hast.

Text Bewertungen Google my Business

Neben der Anzahl der Sterne spielt auch der Inhalt der Bewertungen eine Rolle fĂŒr das Ranking und die Relevanz im Local SEO.

Du solltest Deine zufriedenen Kunden, GĂ€ste oder Patienten dazu motivieren eine Bewertung zu schreiben, die

  • möglichst ausfĂŒhrlich ist.
  • die wichtigsten Keywords enthĂ€lt.
  • bestimmte Wörter und Themen aufgreift.

 Ein gute Methode relevante Wörter und Inhalte zu identifizieren ist,   sich die Rezensionen der drei EintrĂ€ge im Local Pack fĂŒr Dein wichtigstes Keyword anzuschauen. 

Ich erlĂ€utere dies an einem Beispiel. FĂŒr das Suchwort Brautmode Köln erscheinen bei mir die folgenden Brautmode GeschĂ€fte aus Köln im Local Pack: LILLY, Vanilla und Noni. Schaue ich mir die Rezensionen an, erkenne ich, dass bestimmte Themen, die  Google relevant erscheinen, sich bei den Bewertungen der verschiedenen GeschĂ€fte wiederholen: Beratung und WĂŒnsche. Diese Wörter bzw. Themen scheinen fĂŒr die Kunden und Google eine hohe Relevanz zu haben. Optimalerweise kommen diese Wörter bzw. Themen auch in der Bewertung unserer Kunden vor.

Hier ein Beispiel-Anschreiben, mit dem Du Deine Kunden zu einer inhaltlich relevanten Google Bewertung motivieren kannst:

Motiviere zufriedene Kunden dazu eine relevante Google Bewertung abzugeben.

Reagiere auf Bewertungen

Du solltest immer auf Bewertungen reagieren - auf gute und erst recht auf schlechte Bewertungen.

Gute Bewertungen: rĂŒcke Deine WertschĂ€tzung und Deinen Dank aus. So schaffst Du KundenloyalitĂ€t und machst einen guten Eindruck auf potenzielle KundenInnen, die sich mithilfe der Bewertungen ĂŒber Dein Unternehmen erkundigen möchten.

Schlechte Bewertungen: Schlechte Bewertungen wirken sich negativ auf die Wahrnehmung Deines Unternehmens aus. Die Herausforderung ist eine adÀquate Antwort zu geben, die den Schaden minimiert. Hier findest Du einen Artikel, wie Du auf schlechte Bewertungen reagieren kannst.

Antworte immer auf Bewertungen und erarbeite eine Strategie fĂŒr schlechte Bewertungen.

Steigere die Interaktion ĂŒber Deinen GMB Eintrag

Nutzersignale gelten im SEO als Rankingfaktor. Es ist davon auszugehen, dass das auch fĂŒr Local SEO gilt. Positive Nutzersignale können die Interaktion im Local Pack oder im GMB Knowledge Graph sein:

  • Klick auf dem Eintrag im Local Pack
  • Klick auf die Website
  • Anruf
  • Bewerten
  • Aufruf der Wegbeschreibung
  • Aufruf der Terminbuchungsseite

Wenn Du die Deinen GMB Eintrag wie oben beschrieben vollstĂ€ndig ausgefĂŒllt hast, ist das schon eine gute Grundlage fĂŒr mehr Interaktion. ZusĂ€tzlich fördern hochwertige Bilder und Texte mit Call-To-Actions die Interaktion und Klicks auf die oben genannten Elemente.

Hack| Maps Interaktion

Die Interaktion mit Deinem Google Maps Eintrag kannst Du steigern, indem Du den Link der Route zu Deinem Unternehmen kommunizierst. So geht's:

  1. Suche nach Deinem Unternehmensnamen bei Google
  2. Klick Knowledge Graph Linkauf Route im Knowledge Graph auf der linken Seite
  3. Falls im Feld Start "Mein Standort" steht, dies löschen, dass dort "Standpunkt wÀhlen oder.." steht.
  4. Kopiere den Link aus AdresszeileRoute Maos
  5. Nutze diesen Link auf Deiner Website, Deiner E-Mail Signatur etc. als Link zur Wegbeschreibung zu Deinem Unternehmen.

Hier geht es lang.

Webinar Local SEO

Local SEO bietet allen Unternehmen mit lokalem Standort eine Riesenchance neue Kunden zu gewinnen.
In meinem kostenfreien Webinar lernst Du, wie Du Deine Auffindbarkeit in der lokalen Suche steigerst und so neue Kunden gewinnst.
In dem Webinar bekommst Du in 1,5 Stunden praxisnahe Tipps und kannst Fragen stellen.
Termin: Donnerstag,  07. Januar 2021 -10.00 Uhr bis 11.30 Uhr
Jetzt anmelden und Platz sichern.
Die Teilnehmerzahl ist auf 8 begrenzt.

Baue Local Citations auf

Local Citations sind lokale ErwĂ€hnungen oder Referenzen einer Website. Dabei wird mindestens der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) eines lokalen Unternehmens genannt und meistens auf die Website verlinkt. Ein Teil sind die Local Listings. Das sind EintrĂ€ge des Unternehmens in BranchenbĂŒchern und lokalen Verzeichnissen.

Vor einigen Jahren waren Local Listings in Branchenverzeichnissen noch ein Rankingfaktor fĂŒr das Local SEO. Inzwischen haben diese an Bedeutung verloren, einige SEOs halten diese sogar fĂŒr ĂŒberhaupt nicht mehr relevant. Meine Empfehlung: Baue Citations in den wichtigsten Branchenverzeichnissen auf und setze auf QualitĂ€t statt Masse.

Im ersten Schritt prĂŒfst Du in welchen Local Listing Quellen Dein Unternehmen schon einen Eintrag hat und ob dieser aktuell, vollstĂ€ndig und korrekt ist. Auch hier ist NAP Konsistenz absolut wichtig. Google sollte einheitliche Signale erhalten. Hier kannst Du prĂŒfen, wo EintrĂ€ge vorhanden sind und ob diese korrekt und aktuell sind.

Im nÀchsten Schritt trÀgst Du Dein Unternehmen in den Listings ein, in denen noch kein Eintrag vorhanden ist. Du kannst das manuell machen. Dieser Beitrag enthÀlt die Listings, in denen Du Dich eintragen solltest. Alternativ kannst Du einen Dienstleister mit Citation Building beauftragen. Ich empfehle: Whitespark oder Brightlocal.

Zudem solltest Du prĂŒfen, aus welchen Quellen Deine Mitbewerber mit guten lokalen Rankings Backlinks haben.

Hier einige kostenlose Tools, um die Backlinks der Wettbewerber zu analysieren:

Zudem können die folgenden Quellen fĂŒr lokale Backlinks interessant sein:

  • Sponsoring eines regionalen Vereins
  • Mitgliedschaft in regionalen VerbĂ€nden
  • Kooperationen mit lokalen Bloggern
  • GastbeitrĂ€ge in Blogs
  • Web-Portale der lokalen Presse

PrĂŒfe bestehende Listings auf Korrektheit, baue gezielte weitere Listings auf.

Optimiere Deine Website

Ein wichtiger Faktor im Local SEO ist die QualitÀt Deiner Firmenwebsite. Hier gelten im Prinzip alle Faktoren, die auch im SEO relevant sind: Onpage und Offpage.

SEO ist ein riesiges Feld, das im Rahmen dieses Artikels nicht abgedeckt werden kann. Ich empfehle fĂŒr die ersten Schritte diesen Beitrag.

Im Local SEO hat die Optimierung auf mobile EndgerÀte zudem eine hohe Relevanz.
Es muss gewÀhrleistet sein, dass:

Weitere Tipps zur Optimierung Deiner Website:

  • Integriere eine Über uns und Kontaktseite
  • Schreibe die Kontaktdaten (NAP) in den Footer
  • die Telefonnummer sollte klickbar sein - HTML Code  <a href="tel:+4922117040361">0221 – 170 40 361</a>
  • Produziere regionalen Content mit Mehrwert fĂŒr Deine Zielgruppe

Achte darauf, dass die Technik Deiner Website stimmt; produziere hochwertigen Content und baue relevante Backlinks auf.

Nutze Strukturierte Daten

Beispiel Strukturierte Daten Local SEO

Strukturierte Daten (structured data) unterstĂŒtzen Suchmaschinen dabei den Inhalt einer Seite zu "verstehen". Beispiele fĂŒr strukturierte Daten sind Markups zu Unternehmen, Veranstaltungen, Produkten, Jobs oder Rezepten. Das eigene Snippet wird mit dem Inhalt der strukturierten Daten bei passenden Suchanfragen im Suchergebnis mit zusĂ€tzlichen Informationen (Rich Snippets) hervorgehoben.

Um einen einheitlichen Standard fĂŒr die Auszeichnung strukturierter Daten zu schaffen, haben die großen Suchmaschinen das Projekt Schema.org geschaffen. FĂŒr die Auszeichnung nach Schema.org ist das Format JSON-LD zu empfehlen.

Weitere Informationen zu strukturierten Daten im SEO findest Du hier.

Beim Local SEO solltest Du Deine Website mindestens mit dem schema.org markup Local Business auszeichnen. Mit diesem Schema Markup Generator kannst Du das entsprechende Markup definieren. Den generierten Code fĂŒgst Du dann auf Deiner Website ein. Falls Deine Website auf WordPress basiert, kannst Du auch ein Plugin nutzen. Ich empfehle WP SEO Schema. Mit dem Google Testtool fĂŒr strukturierte Daten ĂŒberprĂŒfst Du die vollstĂ€ndige und korrekte Implementierung. Optimalerweise sieht das dann wie auf meinem Beispiel auf dem Bild links aus.

Integriere schema Markup auf Deiner Website

Nutze Social Media

Vorab eine Zahl, die Dir klar sein sollte: ĂŒber die HĂ€lfte der Konsumenten verlĂ€sst sich auch Social Media Posts bei der Kaufentscheidung. Zwar sind Social Signals wie Likes, Shares und Klicks laut Aussage von Google kein direkter Rankingfaktor, allerdings stĂ€rken die Social Signals das Ansehen (Prominence) des Unternehmens. Daher sind diese Signale durchaus relevant. Die Studie von Moz zu den Local SEO Rankingfaktoren bestĂ€tigt das.
Eine gezielte Social Media Strategie kann die Social Signals und auch die lokale Sichtbarkeit also verbessern.

Zudem wirken sich Bewertungen auf den Social Media Plattformen positiv auf die Kaufentscheidung aus.

Du solltest prĂŒfen, ob die intern die Ressourcen vorhanden sind, ausgewĂ€hlte Social Media Plattformen zu pflegen und regelmĂ€ĂŸig aktuellen Content zu veröffentlichen.

Facebook

Facebook eignet sich sehr gut fĂŒr die Darstellung des eigenen Unternehmens. Einige kleinere Unternehmen haben aus diesem Grund keine eigene Website, sondern nutzen ausschließlich die eigene Facebook Seite.

Da die Facebook Seite auch im lokalen Suchergebnis angezeigt wird, ist die Optimierung sinnvoll. Wie bei Deinem Google My Business Eintrag auch, gilt: fĂŒlle die Informationen auf Deiner Facebook Seite möglichst vollstĂ€ndig aus.

Hier findest Du eine ausfĂŒhrliche Anleitung, wie Du eine Facebook Unternehmensseite anlegst und vollstĂ€ndig ausfĂŒllst.

Twitter, Instagram & Pinterest

Auch Twitter, Instagram und Pinterest können je nach Branche eine Relevanz fĂŒr die lokale Sichtbarkeit haben.

Hier einige gute Quellen fĂŒr die Nutzung dieser Social Media KanĂ€le fĂŒr Dein Local SEO:

Yelp, Jameda, Provenexpert & Co

Die verschiedenen Bewertungsplattformen sind fĂŒr unterschiedliche Branchen relevant.

  • Jameda  - hat sich als fĂŒhrendes Verzeichnis und Bewertungsplattform fĂŒr Ärzte etabliert.
  • YELP- eine der grĂ¶ĂŸten Bewertungsplattformen fĂŒr Gastro, Handwerker, Freizeit, Ärzte. Hier findest Du einen Artikel, wie Du Deinen YELP Eintrag optimierst.
  • Provenexpert- meine Empfehlung fĂŒr alle beratenden Berufe. Hier kannst Du die Bewertungen von vielen Portalen bĂŒndeln, Dein Snippet wird (bei richtiger Implementierung) mit Sternen dargestellt und das Bewertungssiegel schafft zusĂ€tzliches Vertrauen.
  • Tripadvisor- die Bewertungsplattform fĂŒr Gastro und Tourismus.

Die EintrÀge in diesen Plattformen haben zudem eine hohe Sichtbarkeit im organischen Suchergebnis.

Hier findest Du eine Übersicht an Bewertungsportale fĂŒr verschiedene Branchen.

Fazit

Ziel erreicht

GlĂŒckwunsch, Du hast die gesamte Local SEO Checkliste durchgelesen und vielleicht ja schon einige oder sogar alle Punkte umgesetzt. Einige der Hacks kanntest Du sicher noch nicht. Falls Du zu den Menschen gehörst, die zuerst das Fazit lesen, empfehle ich Dir den gesamten Beitrag zu lesen.

Local SEO bietet gerade Unternehmen, die einen regionalen Wirkungsbereich haben, einen starken Hebel ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. So gewinnst Du auch langfristig neue Kunden und generierst mehr Umsatz. Diese Local SEO Checkliste hilft Dir dabei schrittweise Deine lokalen Rankings zu verbessern.
Besonders wichtig ist ein vollstĂ€ndig und korrekt ausgefĂŒllter Google My Business Eintrag, Datenkonsistenz (NAP) und ein technisch saubere Website mit hochwertigen Inhalten. Zudem weißt Du jetzt, dass Google Bewertungen in vielerlei Hinsicht sehr wichtig sind und wie Du neue Google Rezensionen gewinnen kannst.
Auch das Thema Local Citations ist behandelt worden: Du weißt jetzt in welchen Local Listings Du Dein Unternehmen eintragen solltest.
Wichtig ist auch, dass Du jetzt die Bedeutung von strukturierten Daten (schema markup) verstehst und diese implementieren kannst.
Du hast Einblicke erhalten, wie die verschiedenen Social Media KanÀle Deine lokale Sichtbarkeit erhöhen.

Bei einigen Themen kannst Du mit weiterfĂŒhrenden Links weiter in die Tiefe gehen. Du hast viele neue Tools kennengelernt, die Dir beim Local SEO helfen. Am besten Du speicherst Dir diese als Bookmark ab.

In dem Sinne wĂŒnsche ich gute Local Rankings und viele neue Kunden, GĂ€ste oder Patienten.